Analizamos el VII Estudio anual de Redes Sociales en España

El pasado 20 de Abril se presentó en Madrid la séptima edición del "Estudio anual de Redes Sociales en España", un estudio elaborado por la agencia de marketing digital Elogia en colaboración con IAB Spain.

Este estudio es un elemento clave para conocer todo lo relacionado con el universo de las redes sociales en nuestro país y nos aporta unos datos muy relevantes que solemos trabajar en profundidad en el módulo de Community Manager y Comunidades Virtuales del Postgrado en Comunicación Online y Gestión de Redes Sociales del DCEI de la UAB.

15,4 millones de usuarios utilizan las redes en España

Este es el primer gran dato a destacar. Según este estudio, un 81% de los internautas españoles de entre 16 y 55 años (que son unos 19.1 millones de personas) utilizan redes sociales, lo que se traduce en la mencionada cifra de 15,4 millones de personas. Si lo comparamos con el estudio anterior vemos que el porcentaje es similar pero que, obviamente, se produce un aumento de casi 1,5 millones de personas en la población absoluta, cosa que refleja el crecimiento del número de internautas en España.

¿Y qué perfil tienen estos usuarios?

En cuanto al perfil medio de estos usuarios, podemos decir que se caracteriza por ser menor de 40 años (59%), con empleo (71%) y con estudios universitarios (49%).

Algo poco habitual y que también nos muestra el estudio es el perfil del No Usuario de redes sociales en España, que podemos resumir en un hombre (57%), de entre 40 y 55 años, con trabajo (84%) y también con estudios universitarios (49%).

Directamente relacionado con esto, encontramos que los principales motivos para no utilizar redes sociales son la falta de interés (55%), la protección de la privacidad (27%) y la falta de tiempo (17%).

 

Facebook y Twitter siguen mandando

Facebook con un 99% y Twitter con un 79% son las redes sociales más conocidas, muy por delante de otras opciones tan conocidas como Instagram (52%) o LinkedIn (29%).

En cuanto al uso Facebook también está a la cabeza. El 96% de los encuestados afirma utilizarla, por delante de WhatsApp (88%), YouTube (66%) y Twitter (52%).

Merece la pena analizar un poco estas discrepancias, pues la consideración de WhatsApp como red social puede ser discutible y parece que gran parte del público sigue sin identificarla como tal cuando se les pregunta por las redes sociales que conoce.

A pesar de que la mayoría de las redes sociales no registran diferencias de uso en función del sexo, existen algunas excepciones, como por ejemplo Pinterest, utilizada por un 21% de las encuestadas y por sólo un 7% de los hombres participantes en el estudio. Aunque no tan pronunciada, LinkedIn presenta también una diferencia notoria en sentido contrario con un 31% de uso entre los hombres frente a un 25% entre mujeres.

Una cifra muy a tener en cuenta es que la media de redes sociales que utiliza cada usuario es de 4,7.

Otro aspecto a considerar es la frecuencia de uso de dichas redes, pues existen diferencias notorias entre ellas. Por ejemplo, Google+ o Pinterest son utilizadas de forma muy esporádica mientras que otras se utilizan casi a diario (WhatsApp o Facebook). Además, las dos últimas junto con Spotify son las que registran un mayor número de horas de dedicadas semanalmente: 5h 14min WhatsApp, 4h 24min Spotify y 4h 23min Facebook. 

LinkedIn, con 1h 23 min y Google+ con 1h 43 min, destacan por lo contrario.

El estudio también analiza otros aspectos muy relevantes como los dispositivos de conexión, la publicidad en social media, los influencers o la relación entre las redes sociales y el e-commerce.

Si queréis ver estos aspectos y el resto de los comentados con más detalle, podéis consultar el estudio completo o descargarlo aquí.

Y si realmente os interesan las redes sociales y queréis dedicar vuestro futuro profesional a ellas, os animo a matricularos en el Postgrado en Comunicación Online y Gestión de Redes Sociales.

 

Jordi Bordes Blasco
 
Profesor del Postgrado en Comunicación Online y Gestión de Redes Sociales 
Consultor en Marketing Online 
JordiBordes.com / @JordiBB