El pasado 20 de Abril se presentó en
Madrid la séptima edición del "Estudio
anual de Redes Sociales en España", un estudio elaborado por la
agencia de marketing digital Elogia en colaboración con IAB Spain.
Este estudio es un elemento clave para conocer todo lo
relacionado con el universo de las redes sociales en nuestro país y nos aporta unos datos muy
relevantes que solemos trabajar en profundidad en el módulo de Community
Manager y Comunidades Virtuales del Postgrado en Comunicación Online y Gestión de Redes Sociales del DCEI de la UAB.
15,4
millones de usuarios utilizan las redes en España
Este es el primer gran dato a destacar. Según este estudio, un 81%
de los internautas españoles de entre 16 y 55 años (que son unos 19.1 millones
de personas) utilizan redes sociales, lo que se traduce en la mencionada
cifra de 15,4 millones de personas. Si lo comparamos con el estudio anterior
vemos que el porcentaje es similar pero que, obviamente, se produce un
aumento de casi 1,5 millones de personas en la población absoluta,
cosa que refleja el crecimiento del número de internautas en España.
¿Y qué perfil tienen estos usuarios?
En cuanto al perfil medio de estos usuarios, podemos decir que se
caracteriza por ser menor de 40 años (59%), con empleo (71%) y con estudios
universitarios (49%).
Algo poco habitual y que también nos muestra el estudio es el perfil del No
Usuario de redes sociales en España, que podemos resumir en un hombre (57%), de
entre 40 y 55 años, con trabajo (84%) y también con estudios universitarios
(49%).
Directamente relacionado con esto, encontramos que los principales motivos
para no utilizar redes sociales son la falta de interés (55%), la protección de
la privacidad (27%) y la falta de tiempo (17%).
Facebook y Twitter siguen mandando
Facebook con un 99% y Twitter con un 79% son las redes sociales más
conocidas, muy por delante de otras opciones tan conocidas como Instagram (52%)
o LinkedIn (29%).
En cuanto al uso Facebook también está a la cabeza. El 96% de los
encuestados afirma utilizarla, por delante de WhatsApp (88%), YouTube (66%) y
Twitter (52%).
Merece la pena analizar un poco estas discrepancias, pues la
consideración de WhatsApp como red social puede ser discutible y parece que
gran parte del público sigue sin identificarla como tal cuando se les
pregunta por las redes sociales que conoce.
A pesar de que la mayoría de las redes sociales no registran diferencias de
uso en función del sexo, existen algunas excepciones, como por ejemplo
Pinterest, utilizada por un 21% de las encuestadas y por sólo un 7% de los hombres
participantes en el estudio. Aunque no tan pronunciada, LinkedIn presenta
también una diferencia notoria en sentido contrario con un 31% de uso entre los
hombres frente a un 25% entre mujeres.
Una cifra muy a tener en cuenta es que la media de redes sociales que
utiliza cada usuario es de 4,7.
Otro aspecto a
considerar es la frecuencia de uso de dichas redes, pues existen
diferencias notorias entre ellas. Por ejemplo, Google+ o Pinterest son
utilizadas de forma muy esporádica mientras que otras se utilizan casi a diario
(WhatsApp o Facebook). Además, las dos últimas junto con Spotify son las que
registran un mayor número de horas de dedicadas semanalmente: 5h 14min
WhatsApp, 4h 24min Spotify y 4h 23min Facebook.
LinkedIn, con 1h 23 min y Google+ con 1h 43 min, destacan por lo contrario.
El estudio también analiza otros aspectos muy relevantes como los
dispositivos de conexión, la publicidad en social media, los influencers o la
relación entre las redes sociales y el e-commerce.
Si queréis ver estos aspectos y el resto de los comentados con más detalle,
podéis consultar el estudio completo o descargarlo aquí.
Y si realmente os interesan las redes sociales y queréis dedicar vuestro
futuro profesional a ellas, os animo a matricularos en el Postgrado en Comunicación Online y Gestión de Redes Sociales.
Jordi Bordes Blasco
Profesor del Postgrado en Comunicación Online y Gestión de Redes Sociales
Consultor en Marketing Online
JordiBordes.com / @JordiBB
Profesor del Postgrado en Comunicación Online y Gestión de Redes Sociales
Consultor en Marketing Online
JordiBordes.com / @JordiBB