tag:blogger.com,1999:blog-1326088241582901822024-02-19T05:31:30.283+01:00DCEI-UABMáster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.comBlogger77125tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-45019325111208766062021-03-10T10:35:00.008+01:002021-03-10T10:44:25.645+01:00CELEBRANDO 20 AÑOS DE MÁSTER DCEI ON-LINE<p><span style="font-family: helvetica;"> </span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: helvetica;">Un saludo a todos y todas.<o:p></o:p></span></span></b></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: helvetica;"><br /></span></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span style="font-family: helvetica;"><b><span lang="ES-TRAD">¿DE DÓNDE VENIMOS? El pistoletazo de
salida de nuestro Máster de Dirección de Comunicación Empresarial e
Institucional </span></b><span lang="ES-TRAD"> nace a partir del año 1992.
El Seminario de Cuenca bajo el título “El Director de Comunicación” fue el
estímulo que nos impulsó a salir al mundo. No todos los profesionales que
participaron en este Seminario tenían claro que el DirCom triunfase.<b> Ciudad
de Cuenca, Diciembre,1992.</b></span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: helvetica;"><b><br /></b></span></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span style="font-family: helvetica;"><b><span lang="ES-TRAD">LA DUDA DE ALGUNOS PONENTES DEL PRIMER
SEMINARIO DIRCOM EN ESPAÑA. Algunos comentarios de los ponentes:</span></b><span lang="ES-TRAD"> --me temo que aún queda mucho camino por recorrer –es un
planteamiento utópico--me preocupa mucho el “donde” debe situarse esta figura--creo
necesaria la reflexión sobre dificultades y riesgos que entraña integrar esta
figura dentro de la empresa--las “imposiciones” del Dircom en pro de una
comunicación estructurada y coherente pueden resultar no sólo molestas, sino en
muchos casos representarán un conflicto de intereses (se refería a los otros
departamentos que verían reducidas o aniquiladas sus funciones, comunicación
corporativa, marketing, RR.PP, publicidad, publicidad directa, medios…) -el
Dircom no existe, sería suponer que existe una integración de comunicaciones
(en esta época Joan Costa estaba ya recomendando la comunicación integrada). <b>Estas
dudas se fueron disipando con el tiempo. Hoy el 89% de los Dircom definen la
estrategia de comunicación de la organización.<o:p></o:p></b></span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: helvetica;"><b><br /></b></span></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span style="font-family: helvetica;"><b><span lang="ES-TRAD">EL DIRCOM TENDRÁ ÉXITO SI ESTE
PROFESIONAL TIENE PODER DENTRO DE LA ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL. Fue la gran
preocupación del Seminario, opinión unánime. </span></b><span lang="ES-TRAD">Y la gran preocupación de casi todas las ponencias:<o:p></o:p></span></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: helvetica;">“La primera responsabilidad - condición
indispensable para el desarrollo futuro que tiene esta disciplina de
comunicación - es convencer a la dirección de la empresa. Sin esta condición el
Dircom fracasará. El debate debe situarse en sus atribuciones y su parcela de
poder.”<o:p></o:p></span></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: helvetica;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><b>Se
cumplió, se constata hoy en los organigramas de empresas de primer nivel.</b></span></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span><b><span lang="ES-TRAD" style="font-family: helvetica;"><br /></span></b></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span style="font-family: helvetica;"><b><span lang="ES-TRAD">SOMOS PIONEROS. Debemos decirlo sin
complejos</span></b><span lang="ES-TRAD">. Lo afirma el comunicólogo de
referencia, el autor más citado y reconocido, el maestro Joan Costa, en<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>sus publicaciones y en uno de sus posts ( (25
Aniversario Máster DCEI,13/03/2019). Gracias, Joan, por esta aclaración. En
1999 lanzamos el Máster, en formato semipresencial, en convenio con la
Universidad UNIACC de Santiago de Chile, este fue un test para poner en marcha
dos años después el primer MASTER ONLINE a nivel internacional. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span style="font-family: helvetica;"><span><span lang="ES-TRAD"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span></span><span><span lang="ES-TRAD"><b>DIRCOM (generalista, estratega global) = MÉDICO INTERNISTA. </b>Una persona con </span></span>varios trastornos físicos de salud. Hace visitas
al urólogo, al digestólogo, al endocrino…sin encontrar la solución. Su médico
de cabecera le recomienda visitar un INTERNISTA quien está capacitado para la atención al
paciente en múltiples enfermedades. Experto en diagnóstico, pues sin este no
habrá un buen tratamiento y un pronóstico. En el cuerpo humano todo está
conexionado - función holística - al
igual que los problemas de una empresa (identidad de marca, comunicación
institucional, comunicación producto, comunicación interna,comunicación digital…).</span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="ES-TRAD"><o:p><span style="font-family: helvetica;"> </span></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span style="font-family: helvetica;"><b><span lang="ES-TRAD">LA</span></b><span lang="ES-TRAD"> <b>DIFICULTAT
DEL PROGRAMA ¿Cómo elaborar un programa tan generalista?¿Qué es lo que debe
saber un DirCom? ¿Saber la Teoría del Todo? Pues sí, aquí nos rompimos la
cabeza, ya que todo era importante</b>. Fuimos a lo esencial, reciclándonos a medida que las necesidades, las
actitudes, las motivaciones, los hábitos, los estilos de vida, la tecnología
cambiaban.</span></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span><b><span lang="ES-TRAD" style="font-family: helvetica;"><br /></span></b></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span style="font-family: helvetica;"><b><span lang="ES-TRAD">SALIDAS LABORALES.</span></b><span lang="ES-TRAD"> Las múltiples posibilidades de trabajo en Dirección de
Comunicación no únicamente están en las grandes y medianas empresas, también están en las organizaciones de todo tipo (instituciones públicas, ong's, universidades,...), agencias de comunicación y relaciones públicas, agencias de marketing digital,... Aprovecho para animaros a la constante actualización. A <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>partir del título MDCEI como base de los
conocimientos de marketing y comunicación se pueden aumentar <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>las posibilidades de empleo con otros cursos <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>de especialización como el E-Commerce,
Community Manager, SEM-SEO Specialist, Digital Analist, Social Media Manager, Big
Data Analist, Customer Experience Manager, CRM Analist, Al Bots Manager, Content
Manager….Es decir, adaptándonos a lo que este <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>mercado tan cambiante necesita en cada momento,
es una idea que supongo ya está contemplada.<o:p></o:p></span></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span><b><span lang="ES-TRAD" style="font-family: helvetica;"><br /></span></b></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span style="font-family: helvetica;"><b><span lang="ES-TRAD">EL TFM. EMPRESA Y TRABAJO REAL Esta
fue una gran decisión. Realizar un PEC como verdaderos profesionales para cualquier tipo de organización.
</span></b><span lang="ES-TRAD">Algunos trabajos:<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>Samsung, Apple, Microsoft, PP, Tous, Generalitat de Catalunya, Ayuntamiento de
Barcelona, UGT, Hospital de Palamós, Ayuntamiento de Vilassar, Nissan Motor Ibérica, Tablao de Carmen, Centro de Yoga Tierra …y otros muchos. <o:p></o:p></span></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: helvetica;"><br /></span></span></b></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><b><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: helvetica;">Existe una puerta por la que puede
entrar la buena suerte…pero tú tienes la llave. <o:p></o:p></span></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: helvetica;"><br /></span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: helvetica;">Un abrazo del antiguo timonel. Deseo de
corazón, salud y trabajo para todos y todas vosotras.<o:p></o:p></span></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="ES-TRAD"><o:p><span style="font-family: helvetica;"> </span></o:p></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-family: helvetica;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh70mdsEP50fjKbOdCX-8xBGI-a17OGClX9UEwXjglTMo4_yO3e5ld3Cb6AbKR0WDx5si27vyYz0s-JWzmunY4MYgZ4SX9wEeurkG0hKVfU92eLeVTYWubtMHnl0hS1cJIyCbzxSBGxxSI/s132/1442125.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><img border="0" data-original-height="132" data-original-width="132" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh70mdsEP50fjKbOdCX-8xBGI-a17OGClX9UEwXjglTMo4_yO3e5ld3Cb6AbKR0WDx5si27vyYz0s-JWzmunY4MYgZ4SX9wEeurkG0hKVfU92eLeVTYWubtMHnl0hS1cJIyCbzxSBGxxSI/s0/1442125.jpg" /></a></span></div><span style="font-family: helvetica;"><div style="text-align: justify;"><br /></div></span><p></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: helvetica;">Dr. Pere Soler (Ex Director Académico de
los Másters DCEI)</span><o:p></o:p></span></p>Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-18448132896865271692020-04-20T00:02:00.000+02:002020-04-20T00:20:56.653+02:00Gestión de comunicación de crisis en tiempos de covid-19<div class="MsoNormal" style="font-family: Cambria; font-size: 12pt; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;">
Amanece un día más y seguimos confinados con la incertidumbre de no saber cuándo podremos volver a la normalidad. Quizás, pensándolo bien, la normalidad en la que estábamos sumergidos antes del covid tampoco era un estado muy idílico que dijéramos, especialmente si pensamos en nuestro ecosistema, así que puestos a transformar el mundo, deberíamos plantearnos un reposicionamiento del mismo. Esta tragedia humana nos está generando inquietud y muchos otros sentimientos como son el miedo, la frustración y la ansiedad, y esto se debe a la falta de seguridad, una necesidad vital y primaria para el ser humano, la cual se tambalea en todas nuestras esferas sociales y organizacionales.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Cambria; font-size: 12pt; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Cambria; font-size: 12pt; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;">
En esta crisis, las corporaciones o instituciones deberían saber que sus empleados son uno de los stakeholders principales a gestionar. Los colaboradores necesitan estar protegidos para evitar contagios, necesitan conocer y estar informados de los protocolos adecuados de actuación para desarrollar sus funciones, y como no, quieren saber qué va a pasar con su futuro laboral. Todo ello, nos recuerda lo importante que es tener establecidos canales de retroalimentación, donde la escucha se convierte en la clave de una eficiente gestión de posibles rumorologías. Tranquilidad y honestidad es lo que necesitan los colaboradores justamente en situaciones como la que estamos viviendo. También es momento del liderazgo empresarial, tanto en primera persona como en colectivo, se requiere estar presentes, mostrarse comprometidos e implicados. En definitiva, estar a la altura de las circunstancias.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Cambria; font-size: 12pt; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Cambria; font-size: 12pt; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;">
Para esta crisis no estábamos preparados y se ha tenido que improvisar…. Y es curioso, porque una de las máximas en toda gestión o comunicación de crisis es “más prevención y menos improvisación” y a pesar de ser un antídoto para muchas situaciones está claro que la experiencia vivida nos ha demostrado que siempre se dan escenarios que no somos capaces de pronosticar o que quizás pensábamos que no nos iban a afectar. Al igual que estamos a la espera de una vacuna que nos proteja y consiga minimizar el impacto de este virus, las empresas tratan de tomar las decisiones estratégicas que consideran más adecuadas para garantizar la continuidad de las mismas. Pero esta cuestión no es fácil, especialmente para las pequeñas y medianas empresas.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Cambria; font-size: 12pt; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Cambria; font-size: 12pt; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;">
Esta coyuntura que estamos viviendo está cambiando nuestras prioridades, percepciones y comportamientos y cuando las organizaciones piensan en sus clientes saben que es muy probable que estos ya no sean los mismos después del covid. Conocer lo que nuestro consumidor o usuario está pensando, sintiendo y haciendo es vital para perdurar o salir reforzados de la crisis. Las organizaciones deberían dejar a un lado la búsqueda de la notoriedad o el reconocimiento en favor de la oportunidad que se presenta para ganar en credibilidad y legitimidad ante sus clientes. Y esto solo lo conseguirán si son más cercanas, sensibles y solidarias. Estos días, semanas y meses serán difíciles de olvidar por lo que las empresas que se signifiquen por su comportamiento loable, por su apoyo y su empatía también serán recordadas. Pero este comportamiento no debería ser cosmético, ni puntual, si alguna empresa piensa que todo volverá a ser como antes, está muy equivocada.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Cambria; font-size: 12pt; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Cambria; font-size: 12pt; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;">
Si atendemos a la función social de la empresa, hoy más que nunca, la RSC se vuelve la actriz protagonista de esta trama. Es el momento de demostrar si el relato que encontramos en el propósito de la organización es coherente con sus actos. Sin duda, después de esta crisis las empresas se verán obligadas a replantear sus estrategias de RSC, la misma sociedad estará ahí para recordárselo, y quiero creer que estos cambios serán muy positivos para el bien común. Por supuesto, sólo el tiempo lo dirá.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Cambria; font-size: 12pt; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Cambria; font-size: 12pt; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Cambria; font-size: 12pt; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Cambria; font-size: 12pt; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlxF7P-8XSLw9W59sv7AWMnYmKTmbDkebzpJlJE5kOaywQ4iDhoz6GQJig0cJ3WI0s5hpmXUH-uc5zNalZK2JrVEUcnJT57GAWg0JSvRq7WtaHzoy_D-VQGumnk6oJXyyojbyhK79x64s/s1600/ana.jpeg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="300" data-original-width="300" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlxF7P-8XSLw9W59sv7AWMnYmKTmbDkebzpJlJE5kOaywQ4iDhoz6GQJig0cJ3WI0s5hpmXUH-uc5zNalZK2JrVEUcnJT57GAWg0JSvRq7WtaHzoy_D-VQGumnk6oJXyyojbyhK79x64s/s200/ana.jpeg" width="200" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Cambria; font-size: 12pt; margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify;">
<b>Dra. Ana Mª Enrique.</b> Directora Académica del Máster en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional. Universidad Autónoma Barcelona.</div>
Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-56322512370972672322019-07-01T13:19:00.002+02:002019-07-01T13:22:12.649+02:00Gestión reputacional. Una cuestión de valores<!--[if gte mso 9]><xml>
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<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;">En mis años como profesional en todo lo relativo a la
comunicación empresarial y el marketing digital me he encontrado, entre
bambalinas y en conversaciones propias de pasillo, muchas veces con la
siguiente afirmación: <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“Tenemos que cuidar
la reputación si queremos vender nuestros productos y servicios”.</i></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"> </i></span><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;"> </span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;">¿Es esto cierto? Desde un punto de vista estadístico y
científico, es una evidencia fácilmente contrastable. Las empresas que cuidan
su reputación -ya sea en el ámbito digital o no- y tienen una relación con sus
clientes basada en la transparencia, suelen gozar de un buen posicionamiento y,
por ende, mejoran sus resultados comerciales. Por el contrario, las que
descuidan este aspecto, sufren grandes problemas en cuanto a la percepción
pública de su imagen o se quedan en el camino.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;">
</span><br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;">Eso no quiere decir que esté alineado con esta afirmación,
que asocia la gestión de la reputación a una necesidad puramente comercial,
tras la cual gravitan todas las acciones de la empresa. Es obvio que las
empresas necesitan acciones que salvaguarden su cuenta de resultados, pero
también que trabajar la reputación es mucho más que eso. </span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;">
</span><br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;">La gestión de la reputación tiene que ver con <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">nuestra manera de estar en el mundo</b>,
como empresa, como corporación, como conglomerado de personas que trabajan por
un proyecto común. Al fin y al cabo, nuestra actividad profesional es parte de
nuestra vida, que se desarrolla en un mundo en continuo proceso de cambio,
donde suceden hechos de calado histórico que nos invitan a reflexionar en
comunidad. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;">
</span><br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;">Las organizaciones no son impermeables a una realidad donde
la falta de oportunidades, la desigualdad, la gentrificación, las condiciones
laborales o el auge de la intolerancia preocupan a la población. Si las
comunidades digitales se muestran sensibles es porque son personas las que la
conforman, del mismo modo que son personas las que conforman las organizaciones.
Por eso, hoy en día, empresas y usuarios se encuentran tratándose de igual a
igual en las redes sociales y demás canales de comunicación. Se ha producido
una <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">humanización de las empresas</b>,
del mismo modo que <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">las marcas personales
de cada una de nosotras han adquirido mayor relevancia</b> y son consultadas
por las empresas a la hora de atraer talento para conformar sus equipos. </span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;">
</span><br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Definir cuáles son los
valores fundacionales de tu personalidad corporativa,</b> y su proyección hacia
dentro y hacia fuera, es esencial para entender cuál será más tarde tu
presencia en la red. Los valores compartidos con la sociedad serán así el motor
de sus políticas de reputación y el primer eslabón para superar una crisis
llegado el caso. En esencia, me refiero a que <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">la gestión de la reputación no debería responder a un modelo reactivo</b>
-basado en la resolución de conflictos e incidencias-, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">sino proactivo</b> -basado en la implantación de una personalidad
corporativa y las líneas maestras para interactuar en la red-. Así, el
empresario preocupado por su reputación online debería preocuparse primero por
cómo le gustaría ser percibido, y actuar en consecuencia, articulando sus
recursos en esa dirección. </span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;">
</span><br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;">Una gestión reputacional proactiva otorgará, además, un
sello de autenticidad, cercanía, credibilidad y, por qué no decirlo, simpatía
hacia tu organización. Y a nivel interno, identificación, afinidad,
fidelización y sentido de la pertenencia. Creará <i style="mso-bidi-font-style: normal;">engagement</i> y embajadores de marca tanto fuera como dentro de tu
organización. </span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;">
</span><br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif; font-size: small;">Desde el mismo momento que fomentas el trabajo desde la
honestidad, el respeto, la solidaridad y la tolerancia, estás sembrando los
pilares de tu reputación corporativa. Y esos pilares son más resistentes que
una simple cuenta de resultados.<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"> La
gestión reputacional proactiva es también la mejor gestión preventiva de crisis
en la red</b>. Trabajarla hoy, es sembrar un mejor mañana. </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiz83cR1t5HQYRK54cyem1Xc2yrQJIIZTiNZ6cv9914pC_BcNyLFIIt149pS4qGH2yHyijo4Tf89GzzEZUGAJYWKd95Iy7HK6_QWVFvmjyNxD8MXiVVQk9wwA5Z5rE-20VrMTBADBY519A/s1600/fotomenacho.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="160" data-original-width="160" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiz83cR1t5HQYRK54cyem1Xc2yrQJIIZTiNZ6cv9914pC_BcNyLFIIt149pS4qGH2yHyijo4Tf89GzzEZUGAJYWKd95Iy7HK6_QWVFvmjyNxD8MXiVVQk9wwA5Z5rE-20VrMTBADBY519A/s1600/fotomenacho.jpg" /></a><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b><span style="font-size: 12.0pt;"><a href="http://www.javierlopezmenacho.com/" target="_blank">Javier López Menacho</a>. </span></b></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b><span style="font-size: 12.0pt;">Escritor y Social Media
Manager.</span></b></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-73832153620819196652019-05-12T20:56:00.000+02:002019-05-12T21:03:08.654+02:00Campañas moleculares: otra forma de comunicación territorial
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-AR" style="color: #222222;">Hace unos cuantos años -más de diez, menos de
veinte- nos sorprendimos cuando, por primera vez, alguien nos habló de la
necesidad de “gestionar las conversaciones”. Eso, que hoy es el pan de cada día
de cualquier <i>community manager</i>, era toda una novedad para nosotros,
inmigrantes digitales, con un concepto de comunicación vertical,
unidireccional, centrado en el emisor.</span><span lang="ES-AR" style="color: #222222;"></span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-AR" style="color: #222222;">Por años, ese concepto fue ganando espacio hasta
naturalizarse. Hoy nadie imagina una campaña de ningún tipo sin un uso
inteligente de las redes sociales, que no son otra cosa que enormes
conversódromos. Un efecto bastante estudiado del uso masivo de los medios
sociales es la caída de los medios masivos tradicionales: caen sus audiencias,
caen sus facturaciones publicitarias, cae también su prestigio frente a
públicos más desconfiados.</span><span lang="ES-AR" style="color: #222222;"></span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-AR" style="color: #222222;">Sin embargo, otro efecto, casi simétrico, no ha
sido abordado: el valor creciente que los sujetos le otorgan a la opinión de
sus pares, a los intercambios y conversaciones cotidianas como creadoras de
sentido y formadoras de corrientes de opinión.</span><span lang="ES-AR" style="color: #222222;"></span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-AR" style="color: #222222;">En el plano estrictamente político -aunque el
concepto podría reformularse para el mundo corporativo-, hay fuerzas que
disponen de grandes cantidades de militantes o voluntarios, pero no los
incorporan a su estrategia de comunicación -salvo para repartir volantes-, no
los <i>briefean</i> y, en consecuencia, permanecen como un activo de
gran potencial no aprovechado.</span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-AR" style="color: #222222;">Este descubrimiento dio lugar, primero, a una
hipótesis, que luego se convirtió en trabajo de campo en Argentina –más
específicamente en la provincia de Buenos Aires, la de mayor densidad
demográfica- y, tras tres años de rodaje y experiencia acumulada, a un libro.
“Campañas moleculares” (<a href="https://ciccus.org.ar/" target="_blank">Ediciones Ciccus</a>, Buenos Aires), relata una experiencia
a la vez que plantea un concepto de comunicación política, que podría
extenderse a distintas realidades de distintos países, regiones y ciudades, si
se le hicieran en cada caso los ajustes necesarios, con equipos de campaña
binacionales. </span><span lang="ES-AR" style="color: #222222;"></span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-AR" style="color: #222222;">¿Cómo se encara este tema? En primer lugar, con
talleres de formación, condición necesaria pero no suficiente. El objetivo
puede ser electoral o la defensa de una política pública nacional, provincial o
local. Así como se planifican la prensa, la presencia en las calles, la
obtención y manejo de recursos económicos y las conversaciones en territorios
digitales, debe abordarse el tema de las conversaciones en el territorio
físico.</span><span lang="ES-AR" style="color: #222222;"></span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-AR" style="color: #222222;">Esto implica tanto qué decir en cada circunstancia,
cómo qué no decir, entrenar la escucha, conocer los principios básicos de la
comunicación no verbal y las principales preocupaciones e intereses de cada
franja del electorado. Esta práctica, relativamente novedosa, tiene al menos
dos ventajas evidentes.</span><span lang="ES-AR" style="color: #222222;"></span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-AR" style="color: #222222;">Uno, la credibilidad. Los que construyen los
mensajes, dialogan e intercambian con el elector son sus pares y esta condición
es fácil de comprobar: viven en los mismos barrios, compran en los mismos
comercios, son caras conocidas, parte del entorno.</span><span lang="ES-AR" style="color: #222222;"></span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-AR" style="color: #222222;">Dos, la experiencia de cada militante, tanto en la
formación como en la práctica posterior, es acumulativa y va dejando capacidad
instalada. La formación pone en marcha un proceso que luego puede continuar de
forma autónoma. </span><span lang="ES-AR" style="color: #222222;"></span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-AR" style="color: #222222;">Si se le agrega un buen software específico, se
puede realizar seguimientos, compartir buenas prácticas, confeccionar reportes
estadísticos, etc. En un contexto de campaña, la inversión es irrisoria
comparada con medios, cartelería y demás ítems sobre los que no siempre podemos
calcular resultados.</span><span lang="ES-AR" style="color: #222222;"></span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-AR" style="color: #222222;">Como toda novedad, toma tiempo asimilarla. A veces
se generan resistencias, pero son transitorias. Ya nos ocurrió con Facebook,
Twitter y Whatsapp, por citar algunos ejemplos cercanos. </span></span></span><span lang="ES-AR" style="color: #222222; font-family: "Times New Roman"; font-size: 12.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES-AR;"></span></div>
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</span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWO3BB_6af0Z4D0xav7lCG6CPkq472SZi29TFrkjz0RTAxBXtDwGf2FNn-c7Gu5Ob1bvv0U8DvM3r1OTQUWP95H7p1aOPo6oc_NbIcELBgDrIB940fSjunBjeN_Or6dGRYy8QfRE8hVcI/s1600/imagen+perfil.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="113" data-original-width="113" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWO3BB_6af0Z4D0xav7lCG6CPkq472SZi29TFrkjz0RTAxBXtDwGf2FNn-c7Gu5Ob1bvv0U8DvM3r1OTQUWP95H7p1aOPo6oc_NbIcELBgDrIB940fSjunBjeN_Or6dGRYy8QfRE8hVcI/s1600/imagen+perfil.jpg" /></a><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span lang="ES-AR" style="color: #222222; font-size: 10pt;"> <b>Gastón Garriga</b><br />Licenciado en Comunicación Social
(UBA), Titulado Máster DCEI 9ª edición y Posgraduado en Comunicación Política (Flacso). </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span lang="ES-AR" style="color: #222222; font-size: 10pt;">Miembro fundador de Grupo Nomeolvides y coautor del libro “Campañas
moleculares”. </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 12.65pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span lang="ES-AR" style="color: #222222; font-size: 10pt;">Twitter: <a href="https://twitter.com/gaston_garriga" target="_blank">@gaston_garriga</a></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
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<br /></div>
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</style>Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-72849256140757150822019-03-13T14:49:00.004+01:002019-03-18T16:56:41.650+01:0025 Aniversario Máster DCEI<br />
<div class="page" title="Page 1">
<div class="layoutArea">
<div class="column">
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">La efeméride lo merece.
Hagamos memoria. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">La iniciativa del DCEI
partió del visionario profesor Pere Soler a quien dedicamos este escrito. Él
fue sensible a las necesidades de las empresas en tiempos de mudanza y a la
oportunidad del momento. El DirCom surgió con el cambio de ciclo, que se venía
fraguando insensiblemente en diferentes países europeos. Síntomas dispersos que
fueron transformándose hasta que a mitad del siglo pasado el cambio se hizo
evidente. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Fue el final traumático de
la Revolución Industrial, que fue sustituida por la Revolución Científica de
1948, impulsada por la cibernética. Así, la cultura material y de producción,
características del industrialismo que había predominado durante más de dos
siglos y era el motor del sistema económico, llegó a su fin. La cultura
material fue reemplazada por la cultura inmaterial, los bienes de consumo
sustituidos por los servicios, y la producción por la gestión. Todas esas
novedades presentan un inédito denominador común: <i>intangibles</i>. El
nuevo paradigma ya estaba aquí, subterráneamente, aunque las empresas no fueran
conscientes de ello. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Las causas de esa Gran
Mutación llegaron por dos frentes distintos y coincidentes. Del entorno (cambio
de ciclo, paradigma tecnocientífico, informática, derechos humanos). Y de las
empresas (fragmentación, autoritarismo, explotación de los obreros sin
derechos, declive del modelo tradicional). La incidencia de ambos fenómenos en
la vida de las organizaciones puso a la vista nuevas problemáticas, más
relacionadas con las personas y con las ciencias sociales, como la comunicación
y las relaciones humanas, que con los problemas tradicionales polarizados en la
producción, la venta y la administración. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Sin embargo, en aquel clima
de desconcierto, lo que llamó la atención de las empresas fue el impacto de la
televisión. Tanto por la innovación que representó poder ver el mundo desde
casa y en directo, como porque la publicidad descubría un nuevo filón con el
aumento de la notoriedad y de las ventas. La TV absorbió los medios impresos,
radiofónicos y exteriores y los integró en un “aparato mediático”; imperio de
los media masivos liderado por el audiovisual a distancia. Por esta vía,
llamada desde entonces en conjunto “medios de comunicación”, la Comunicación
apareció como el nuevo fetiche. Y los empresarios acudieron a las universidades
en demanda de formación en una nueva disciplina: director de comunicación. Las
facultades de Comunicación y de Periodismo, que empezaban a asumir las teorías
de la comunicación y la información, debían formar los nuevos directivos. Y fue
así como la UAB asumió el reto. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">¿Por qué los directivos
acudieron a la universidad y no a las escuelas de economía y empresa, de
marketing y publicidad o a las escuelas de negocios? Porque el sentido común
les decía que, lo que necesitaban era otra <i>cosa</i>, algo <i>nuevo</i>, que no tenía nada que ver con los métodos y técnicas
habituales. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Ciertamente, el paso de la
producción material a la gestión implicaba una perspectiva bien diferente. Con
la triple gestión del colectivo <i>interno</i>, de las
nuevas <i>tecnologías</i> y de los activos y valores <i>intangibles</i>. En primer lugar, el resurgir de los servicios situó a
las personas en la frontera de la empresa con el público, el mercado, la
sociedad: el servicio son las personas. Lo cual coincidió con la gestión de los
grupos y líderes internos que el sociólogo y matemático vienés Jacob Levi
Moreno había iniciado en los años veinte con el nombre de <i>sociometría</i>, y que medio siglo después, el ingeniero en
organización, el francés Vincent Dégot, con el equipo de la sueca SCOS impulsó
a partir de la etnografía, el concepto de <i>cultura de empresa</i>. La idea de cultura aplicada a las organizaciones
cristalizó en 1979, cinco años después que se había puesto en marcha el
proyecto pionero en el mundo de los servicios: el gran cambio del banco
centenario y primero de México, Banamex. Ese trabajo fue establecido sobre tres
pilares: management, marketing y comunicación al unísono. Y puede considerarse
la “semilla del DirCom”, en palabras del propio creador del Master DCEI, Pere
Soler. Fue a propósito de esta experiencia personal mexicana que él me invitó a
incorporarme a nuestro Master. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">A lo largo de esos 25 años,
la filosofía y el perfil del DirCom no sólo se ha consolidado (en 2010, nueve
de cada diez empresas disponían de un Departamento de Comunicación, y el 89% de
los DirCom definían la estrategia de comunicación), sino que ha abierto nuevas
y mayores responsabilidades. Si en 1994, el DirCom vino a dirigir y gestionar
las comunicaciones integrándolas y reforzando así la imagen de la empresa,
pronto integró también las comunicaciones internas. Extendía así la estrategia
comunicacional a la dimensión corporativa. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">En 2010, el 75% de los
DirCom ya dependía del primer nivel ejecutivo: Presidente, CEO, Director
General. En la actualidad esa dependencia se ha generalizado centrada en el
CEO. Era lógico que si la estrategia comunicacional alcanzaba el interior y el
exterior de la organización, la consciencia de comunicación impulsada por el
propio DirCom comprendiera la necesidad de incorporar la comunicación al ámbito
del management. Así, la comunicación se ha insertado en el corazón mismo de la
estrategia corporativa, y con visión de largo plazo. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">El nuevo DirCom es el <i>Ejecutivo Estratega
Global</i>. Consultor estratégico interno para la toma de
decisiones del CEO, del Consejo de Administración y del Equipo Directivo. La
responsabilidad del DirCom, hoy, abarca la gestión de activos y valores
intangibles, desde la Identidad y la Cultura -que son el nudo central de la
diferencia competitiva no copiable- hasta la Imagen pública, la Reputación
corporativa, la Transparencia, la Marca corporativa y la Responsabilidad
Social. A lo que se incluye, cada vez con más fuerza, la Innovación y la
gestión de proyectos. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Es un hecho evidente que en
25 años han cambiado infinidad de cosas. Otras, al contrario, permanecen y se
han hecho más fuertes, como la transición de una sociedad “de consumo” en el
pasado reciente, a una <i>sociedad del conocimiento</i>. Ya en el año 1620, Francis Bacon afirmaba “El
conocimiento es poder” en su libro <i>El nuevo instrumento</i>.
</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Yuval Noah Harari, ha
escrito en su Sapiens (2011): “<i>La economía mundial se ha transformado de un sistema basado
en cosas materiales a una economía basada en el conocimiento. Antes, las
principales fuentes de riqueza eran bienes materiales, como minas de oro,
campos de trigo o pozos de petróleo. Hoy, la fuente principal de riqueza es el
conocimiento. Y si puedes conquistar pozos de petróleo con una guerra, no
puedes conquistar conocimiento así</i>”. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">El nuevo reto es la
Inteligencia Artificial. El <i>big data</i> es un artefacto hipercomplejo para grandes corporaciones,
pero relativo para el uso de la mayoría de las empresas y las pymes. Los
expertos en inteligencia artificial saben que los robots tienen sus límites;
que se puede clonar el <i>hardware </i>del
cerebro humano, pero no el <i>software</i>. Las
computadoras no saben ni entienden lo que es la intuición, la empatía, la
emoción... y el liderazgo es el dominio inteligente de esos sentimientos. Las
decisiones tomadas sólo en base de datos numéricos no sirven para movilizar
energías, emprender y liderar equipos. Conocimiento, Innovación, Humanismo son
los signos de los nuevos tiempos. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTSwnJjSTuNPZnUN1-EMigbTHJqhqYkcy-34Ym94TAyBHILBe2JD2yUnoKiKytewwVJyf3nOnXRPtogV-scAsGp0V0zuv7A1ZJbAVN_OK_swHFgqzumGDNv6cyd1AQwXNseHq8AvkDqag/s1600/joancosta.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="132" data-original-width="113" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTSwnJjSTuNPZnUN1-EMigbTHJqhqYkcy-34Ym94TAyBHILBe2JD2yUnoKiKytewwVJyf3nOnXRPtogV-scAsGp0V0zuv7A1ZJbAVN_OK_swHFgqzumGDNv6cyd1AQwXNseHq8AvkDqag/s1600/joancosta.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Joan Costa</b></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Comunicólogo, diseñador, sociólogo y profesor
universitario.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Dr. Honoris Causa por la Universidad Jaume I, la Universidad Siglo XXI
de Argentina y la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, UPC de Lima.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Profesor colaborador Máster <a href="http://pagines.uab.cat/dcei/">DCEI</a></span></span><span style="font-family: "times"; mso-ansi-language: ES; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"></span></div>
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Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-60244571458313011182018-12-17T15:35:00.003+01:002018-12-17T16:04:29.001+01:00Feliz Navidad / Bon Nadal<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b><span lang="CA" style="font-size: 16pt; line-height: 115%;">Feliz Navidad y nuestros mejores deseos para el 2019.<br />
Equipo DCEI-UAB</span></b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEirzUJj2VLqvI-4FNR8rSdebhyphenhyphenWGZhcKkXnuwC7SdHd46QZCHx2LpOXUVR9OihjClST_9NiA46ITkcLGpLlj0y57NJLp1Xcr1IymVPVJWQOkUFSI5kSI9tbXVmNqOvxSX5PNOLFVqgv4_4/s1600/Yo+soy+dircom+DCEI-+Feliz+Navidad.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1600" data-original-width="1132" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEirzUJj2VLqvI-4FNR8rSdebhyphenhyphenWGZhcKkXnuwC7SdHd46QZCHx2LpOXUVR9OihjClST_9NiA46ITkcLGpLlj0y57NJLp1Xcr1IymVPVJWQOkUFSI5kSI9tbXVmNqOvxSX5PNOLFVqgv4_4/s640/Yo+soy+dircom+DCEI-+Feliz+Navidad.jpg" width="452" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-47907521328958323162018-11-16T08:40:00.001+01:002018-11-19T19:27:48.602+01:00Gestión de comunicación interna para la felicidad, un traje a medida<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Para todos los aspectos
anteriores, la gestión de comunicación, específicamente a nivel interno de la
organización, tiene gran valor y aporte. Si queremos que nuestra gestión como
DirCom o Directores de Comunicación impacte de manera positiva los niveles de
felicidad-bienestar, podemos considerar los siguientes ejes de intervención.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<ol style="text-align: justify;">
<li><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Si engagement quiere lograr, el propósito de lo que se hace siempre debe
aclarar. Facilitar el entendimiento del propósito por parte del equipo, y
resaltarlo, favorece directamente el incremento de la felicidad/bienestar
de una organización. </span></span></li>
<li><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">En un mundo como el de hoy, con tanta oportunidad y facilidad de comunicar,
es muy fácil que la gente se confunda en el ejercicio de interpretar. Facilitar
que las interpretaciones de los sucesos, proyectos, iniciativas y actividades
organizacionales sean acordes con la realidad y sanos. </span></span></li>
<li><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Poner
de manifiesto y generar consciencia sobre lo positivo de la organización, sin
dejar de apoyar, por supuesto, la mejora de problemas o situaciones no
favorables. </span></span></li>
<li><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Favorecer
la existencia de relaciones positivas entre los miembros de un equipo o
colectivo, promoviendo canales y espacios efectivos de encuentro e intercambio
y desarrollo de competencias comunicativas en coherencia con las necesidades,
entre otros. Las relaciones positivas son el amortiguador del estrés que
caracteriza el mundo organizacional contemporáneo.</span></span>
</li>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Así como sucede con su
aporte a los incrementos en la felicidad/bienestar de una organización, con la
respectiva generación de beneficios que los diferentes estudios han
evidenciado, no lo pierda nunca de vista: La comunicación no lo es todo,
pero sin duda alguna, sí que está en todo. </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhazldmM5R05OiL6NF6uk-32aNTHCNk9z1p861THqBPuCx4rdBsqw5_AoA48vFwcSty1Zkdb8DPonJEeK8ZBji4I3sxqOIcqJGoSqv1mMrTex6I4qGscOL_yhZLVG2cv2CSiAhGr3iW-ZU/s1600/andre%25CC%2581s+aljure.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="142" data-original-width="142" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhazldmM5R05OiL6NF6uk-32aNTHCNk9z1p861THqBPuCx4rdBsqw5_AoA48vFwcSty1Zkdb8DPonJEeK8ZBji4I3sxqOIcqJGoSqv1mMrTex6I4qGscOL_yhZLVG2cv2CSiAhGr3iW-ZU/s1600/andre%25CC%2581s+aljure.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b><span lang="ES-TRAD">Andrés Aljure</span></b><span lang="ES-TRAD"> </span></span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-TRAD">Consultor y ponente sobre comunicación
personal y comunicación corporativa</span></span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-TRAD">Conferenciante del acto inaugural de la 25ª edición del Máster DCEI</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-TRAD">Twitter e Instagram: <i>andresaljure</i> </span></span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-TRAD">Mail de contacto: </span></span></span><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-TRAD"><span style="background-color: white;"><a data-auth="NotApplicable" href="mailto:info@andresaljure.com" rel="noopener noreferrer" target="_blank">info@andresaljure.com</a></span> </span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
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</style>Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-30922698924442908332018-11-14T19:29:00.004+01:002018-11-16T08:33:54.027+01:00El Director de Comunicaciones, un estratega clave del quehacer organizacional
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Incorporar
a un especialista en diseñar, dirigir y controlar acciones de gestión
informativa y de comunicación interna y externa que sepa dirigir los
lineamientos político-comunicacionales de una organización y tenga la
confiabilidad para actuar como asesor de la alta dirección en esta materia es
la función de un/a Director/a de Comunicaciones (Dircom).</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Definir
la política comunicacional y hacer de la organización un ente más competitivo,
mejor reputado y con notoriedad entre sus <i>stakeholders
</i>es el objetivo. Entonces, el foco es detectar y conocer las necesidades de los
diversos públicos, dirigir de manera efectiva todas las actividades de
comunicación<span> </span>así como su
posicionamiento, vocerías, uso y gestión de los diversos canales de comunicación.
</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">La
comunicación es estratégica porque genera valor a la organización,
independiente del tamaño o la naturaleza de esta y quien está a la cabeza tiene
que ser un estratega con sólidas habilidades para liderar equipos, con las competencias
y conocimientos específicos para guiar, ser un líder capaz de negociar,
persuadir y capacidad de resolver conflictos. </span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Como
estudiante del Máster en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional
(productos, servicios y marcas) en Barcelona, tuvimos la posibilidad de
escuchar personalmente a Joan Costa, reconocido catedrático y considerado el “padre”
de los Dircom y a quien recuerdo habernos definido como profesionales
especialistas en coordinar e integrar las herramientas de comunicación, capaces
de gestionar intangibles a través del diseño de un Plan de Comunicaciones alineado
a las políticas organizacionales y con el objetivo de posicionar a la
organización, fortalecer la buena reputación corporativa y hacernos creíbles en
nuestros públicos. </span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Sin
duda, es una gran responsabilidad… Gestionar la marca de un producto y/o de una
empresa, promover su notoriedad, crear identidad corporativa y velar por la
imagen y reputación de esta es parte de la gestión comunicacional y de ella
depende su éxito o fracaso. </span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Allí
radica entonces el rol estratégico de las comunicaciones corporativas y del
Dircom como un estratega que tenga la capacidad de diseñar contenidos, analizar
mensajes y ser altamente efectivo con las <span> </span>audiencias a través de los diversos procesos comunicacionales
y canales de difusión utilizados. Así también, gestionar y velar por la
coherencia entre el mensaje y el quehacer organizacional son indisolubles para
la credibilidad y cercanía con los <i>stakeholders.</i></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<style>
<!--
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--
</style><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6fVLMma-tEQK2f4JzpVVltmbfW_QEAv020fjuckLQuBqbEFmEhN4qvb8CoLzgG1A-GKDXmEqxAZ_XZtbqnnKMRMds-D67mM_Iu9zT5S7GSCXZD5vfpHVLGLSl_gyBVOt6ANcT8sSESO0/s1600/maritza+blanco.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="135" data-original-width="134" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6fVLMma-tEQK2f4JzpVVltmbfW_QEAv020fjuckLQuBqbEFmEhN4qvb8CoLzgG1A-GKDXmEqxAZ_XZtbqnnKMRMds-D67mM_Iu9zT5S7GSCXZD5vfpHVLGLSl_gyBVOt6ANcT8sSESO0/s1600/maritza+blanco.png" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br />
<span lang="ES-CL" style="color: red; font-family: "arial"; font-size: 12.0pt;">
</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<b><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Maritza Blanco V. </span></span></b></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Especialista en Marketing
y Responsabilidad Social Empresarial.</span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Académica y Consultora.</span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Dircom DCEI 16ª edición</span></span></div>
<style>
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</style><br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-CL" style="color: red; font-family: "arial"; font-size: 12.0pt;"><style>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
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</style>Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-391003242678387062018-07-27T12:47:00.000+02:002018-07-27T12:50:28.772+02:00Antes de empezar el TFM
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span>En primer lugar,
enhorabuena. Si estás empezando a pensar en el TFM quiere decir que
has superado alrededor del 70% del máster. Pero sí, ya lo sé, queda lo peor.
Intentar demostrar y demostrarte que has asimilado e integrado todos los
conceptos teóricos y que eres capaz de plasmarlos en un caso real.</span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span>Bueno, que no cunda el
pánico. Lo más importante en estos momentos es que tengas claro que tienes todo
lo necesario dentro de ti. Lo segundo, es ir paso a paso y seguir las
pautas. Son claras y funcionan. La coordinación te va a facilitar
todos los aspectos técnicos- y a veces engorrosos- que implican la presentación
del TFM. Las tutoras y tutores te van a seguir de cerca para que no te pierdas
durante el proceso. Ya somos unas cuantas promociones, y lo hemos superado, así
que confía.</span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span>Sería genial que
tuviéramos claro ya desde el primer día, que el máster culmina con un proyecto
final. Porque aunque sabemos que está ahí, hacemos como que no lo vemos hasta
que ya no queda más remedio. Lo digo, porque si ya desde un principio tienes
una idea del tema o la empresa que quieres trabajar en tu TFM, ya podrás
empezar a recoger información, pero sobre todo, podrás hacer un proceso muy
importante, que es asimilar los conocimientos teóricos de cada uno de los
módulos o clases, mirando de qué manera los puedes aplicar en “la vida real”,
que es de lo que se trata.</span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span>No voy a entrar en
cuestiones de procedimiento. Para ello tienes las profesoras y profesores.
Pero, salvando las distancias, sí me gustaría decirte algunas cosas que me
hubieran venido bien y me habrían ahorrado algún dolor de cabeza.</span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span>Nos recomiendan hacer
el TFM en pareja. No es una mala idea teniendo en cuenta el volumen de trabajo
que supone. Pero asegúrate bien de encontrar un cómplice que esté en tu onda.
No es lo mismo ir a aprobar, que a ir a superarse. En cualquier caso, si tienes
la suerte de hacer un buen equipo no os repartáis el trabajo sin más. Intentad
asumir cada uno la parte que más domináis y trabajad con textos
colaborativos en cada revisión. Evitaréis duplicar conceptos, cambios de
estilo, incongruencias u olvidos. Lo de cada parte por separado solo le salió
bien a Mary Shelley.</span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span>No pierdas el tiempo
en buscar la empresa “perfecta”. Escoge un proyecto que te motive- lo acabarás
sabiendo todo de él-, y sobre todo, una empresa que te dé facilidades para
acceder a toda la información que vas a necesitar, que es mucha.</span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span>Intenta no andarte por
las ramas en la redacción. Se leen mejor- y se valoran más- los textos claros,
concisos y directos (y sin faltas de ortografía.)</span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span>Aunque no es
obligatorio, para el día de la presentación, busca una plantilla moderna y
dinámica. Hay un montón gratuitas, aunque puedes encontrar algunas francamente
buenas por menos de 15$. Siempre se agradece. Del mismo modo que
debes ceñirte al tiempo<span style="color: red;"> </span>del que dispones.</span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span>A estas alturas, el
cansancio pesa, lo sé. Pero estás a punto de convertirte en un DirCom. El
último esfuerzo vale la pena. Muchos ánimos y a por ello.</span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><style><span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><font size="3">
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</font></span></style><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br />
<span style="color: black; font-size: 14.0pt;">
</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiCaE-ZYjduFIHNK2fIQ5D5FYFStKd1zlr9hwGbBcJlePWyhnLPYg4KQs5wuTCHqP4LaYPEvp-mairP9ueoaLaw1uFeZiRdQGp6n9y9HnMz5TI37O8WDiwLzh5LsetYmZ9eJupVzhnW9X8/s1600/NOE+2015.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="115" data-original-width="115" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiCaE-ZYjduFIHNK2fIQ5D5FYFStKd1zlr9hwGbBcJlePWyhnLPYg4KQs5wuTCHqP4LaYPEvp-mairP9ueoaLaw1uFeZiRdQGp6n9y9HnMz5TI37O8WDiwLzh5LsetYmZ9eJupVzhnW9X8/s1600/NOE+2015.jpg" /></a><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b><span style="color: black;"> </span></b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b><span style="color: black;">Noemí Rodíguez</span></b><span style="color: black;"> </span></span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black;">Periodista
y Dircom DCEI 16ª edición</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="color: black; font-size: 14.0pt;"><style>
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</style>Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-51306451990593912662018-06-14T14:53:00.001+02:002018-06-14T15:15:24.319+02:00de Francisca, un saludo y hasta siempre!
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">La vida transcurre entre retos, aventuras, momentos amargos y otros muchos
dulces. En Septiembre se cumplirán exactamente 28 años desde que llegué, como
estudiante, a la UAB tras superar un examen de acceso para mayores de 25 años
cuando ya había cumplido los 35. </span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Llegué tarde y me marcho temprano, el próximo 15 de junio empiezo una nueva
etapa desvinculada de la UAB. Ha sido un tiempo insustituible pleno de
crecimiento personal, de conocimiento recibido y compartido, sobre todo un
camino de superación y experiencias enriquecedoras, que me ha permitido hacer
realidad los sueños de una adolescente para la que, en principio, la
Universidad era inalcanzable.</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">El camino hacia un conocimiento especializado, un <a href="http://www.dceiuab.com/" target="_blank">proyecto</a> y sobre todo un equipo de personas
son la causa que me han mantenido 24 cursos consecutivos desarrollando una
tarea de superación personal y profesional año tras año. Esa actividad me
ha permitido conocer personas maravillosas, entrañables, capaces, nutrirme de
su conocimiento, compartir experiencias, crecer con ellas. Empezando por mis
profesores y profesoras, siguiendo por todas y cada una de mis alumnas y
alumnos tanto de grado como de máster y continuando por todos/as y cada uno/a
de los/as excelentes profesionales que a lo largo de estos años han sabido
encontrar un momentito en sus intensas vidas para compartir su conocimiento con
nuestros alumnos y alumnas. Todas estas personas, cada una con su nombre y
apellido, tienen un significado especial en mi experiencia y en mi memoria, de
todas aprendí y conservo un excelente recuerdo. <a href="https://www.youtube.com/watch?v=xNjHOZgeLC4" target="_blank">Muchas gracias por tantas experiencias compartidas</a><u>.</u></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">El proyecto es el <a href="http://www.dceiuab.com/master-presencial/informacion-25a-edicion/presentacion" target="_blank">Máster en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional</a> (productos
servicios marcas) DCEI-UAB. Lo puso en marcha quien fue nuestro director
durante 20 ediciones, el <a href="https://www.youtube.com/watch?v=szEAjNEqj0I" target="_blank">Dr. Pere Soler</a>, a quien tengo que agradecer la oportunidad que me dio de hacer
realidad uno de mis sueños: seguir creciendo en conocimiento y experiencia,
desarrollando mi actividad profesional en la Universidad. En Septiembre de 1995
el proyecto aún daba sus primeros pasos, nos propusimos desarrollar un programa
académico que llenara de contenidos y modelos especializados <a href="http://www.dceiuab.com/presentacion-del-proyecto-global/vision" target="_blank">una nueva figura profesional</a>, la del director/a de comunicación y muy pronto se
convirtió en el máster decano y de referencia en la formación de ese nuevo
perfil profesional. Para lograrlo, siempre nos hemos centrado en las personas:
el <a href="http://www.dceiuab.com/presentacion-del-proyecto-global/equipo-dcei" target="_blank">equipo DCEI-UAB</a> es el que ha hecho posible la realidad, el éxito y longevidad del
proyecto que el próximo mes de noviembre inaugurará su 25 edic. Al frente del
mismo quedan excelentes profesoras, como decía el anuncio “jóvenes aunque
sobradamente preparadas” que es el gran logro de tantos años de estudio,
trabajo, esfuerzo y superación compartida. Ellas son garantía de calidad en la
continuidad del proyecto.</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">A lo largo de tantos años teniendo por segunda casa y familia a una
Universidad ocurre que son tantas las personas con las que se coincide y se
generan vínculos que se hace muy difícil redactar estas palabras. A todas y
cada una de las personas que a lo largo de estos años hemos coincidido por la
Facultad, en el Departamento, en el Decanato, en la Escuela de Postgrado, por
el Rectorado, en el servicio de salud, en los puntos de información, en el bar,
por los pasillos… Muchas gracias por todos los momentos compartidos y vuestro
apoyo cuando lo he necesitado. </span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Nuevas aventuras me esperan que me ilusionan y que seguiremos compartiendo.
Hoy en día tenemos la suerte de poder pertenecer a una red global tecnológica
que nos permite seguir en contacto con bastante facilidad. Estaré encantada y
feliz de mantener ese contacto. </span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Esto no es un adiós, es un hasta siempre, de corazón.</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Abrazos.</span></span></div>
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<br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Francisca</b> </span></span><br />
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjaXkPTzrFjwmrsjE5gRqZUSttXXYTdoWMfa2goyIPPkBCuo4KtMQ9fJY4NdKRuIv2JkpW6r22FsT0ENJ22HGaYyXj2UDHULffgSPgEqY0Ew-OtnXk3N8yLRwUAsdjFmD5HAOQpXTrLxkE/s1600/Francisca.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="138" data-original-width="138" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjaXkPTzrFjwmrsjE5gRqZUSttXXYTdoWMfa2goyIPPkBCuo4KtMQ9fJY4NdKRuIv2JkpW6r22FsT0ENJ22HGaYyXj2UDHULffgSPgEqY0Ew-OtnXk3N8yLRwUAsdjFmD5HAOQpXTrLxkE/s1600/Francisca.jpg" /></a></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<span id="goog_119058999"></span><span id="goog_119059000"></span><br />
<style>
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</style>Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-1065258824494618382018-04-11T16:26:00.002+02:002018-04-11T16:45:18.099+02:00RSC: Stakeholders beneficiarios vs. partners
<div class="xxmsonormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span>Desde
hace unos años estamos siendo testigos del auge de la Responsabilidad Social
Corporativa (RSC) en el ámbito empresarial. Y es que, a lo largo de los últimos
años, se han dado diversos acontecimientos que han cambiado la manera de
relacionarse existente entre empresas y sociedad: el fenómeno de la
globalización, la creciente desconfianza de la ciudadanía hacia las
organizaciones debido a escándalos empresariales, la progresiva
preocupación de la ciudadanía por el deterioro medioambiental o la evolución de
las TIC, son algunos de los fenómenos que nos han llevado hacia el nuevo
panorama empresarial en el que, a través de una adecuada RSC, las empresas
están dando respuesta a las expectativas de la sociedad.</span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="xxmsonormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black;">Aunque si hay un fenómeno clave para comprender el auge que está
viviendo la RSC, ése es la redefinición de la empresa desde la teoría de los
stakeholders de Freeman, que concibe las organizaciones como un ente formado
por diversos actores clave, los <i>stakeholders</i>
(consumidores, empleados, proveedores, sociedad, etc.), que afectan y son
afectados por éstas, y que por ende, se han de tener en cuenta. </span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="xxmsonormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span>En
este contexto, dos miembros del <a href="http://www.dceiuab.com/equipo-de-investigacion/presentacion-4" target="_blank"><span><span class="MsoHyperlink">Grupo de investigación en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional</span></span></a> (DCEI), Estrella Barrio y Ana María
Enrique han publicado un artículo titulado <a href="http://adresearch.esic.edu/files/2018/01/aDR17_05_RSC_estud_id_clas_stakeholders.pdf" target="_blank"><span><span class="MsoHyperlink"><i>Responsabilidad Social Corporativa. Estudio sobre la identificación y clasificación de los stakeholders</i></span></span></a>, en el que
se analiza, a través del estudio de un caso, la identificación y tipificación
de <i>stakeholders</i> que realizan las organizaciones.<span style="color: black;">
</span></span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="xxmsonormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black;">Los resultados de la investigación nos han permitido detectar un
nuevo criterio de clasificación de los <i>stakeholders</i> de una organización
en función de si son receptores directos de las acciones de RSC o si colaboran
con la empresa en el desarrollo de dichas acciones. Son los <i>beneficiarios</i>
y los <i>partners</i>. Los primeros se refieren a aquellos a los que la
compañía dirige sus acciones de RSC (consumidores, empleados, proveedores,
comunidad local y sociedad en general), mientras que los segundos corresponden
a un grupo de<i> stakeholders</i> a los que la organización no enfoca sus
acciones de RSC, pero </span><span>sí que colaboran con la empresa para que las diferentes
acciones se lleven a cabo, de modo que se genera una relación <i>win-win</i>
entre la compañía y los <i>partners</i> (ONG’s, empresas colaboradoras,
administración pública, distribuidores y medios de comunicación). </span></span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="xxmsonormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span>Esta
nueva clasificación permite a las empresas diferenciar entre dos grupos de <i>stakeholders</i>
cuyo grado relacional con la empresa en materia de RSC es distinta. De esta
manera, se diferencia entre aquellos <i>stakeholders</i> que únicamente van a
verse beneficiados de la RSC de la organización, de aquellos con los que la
organización construye una relación de colaboración en la que el diálogo es más
intenso.</span></span></span></div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEje3b5iVfIpP2fmUJ_q8YBTx3t-0KfaoFgMbAIOog0Vo1171hZSb4_m6xcf17CnQvew21dFuPeYc4UzrIjzRQpT1uJW9QEDErRjWx1fdxR76qONhT4EEgBpw4HmJycPaBHaon2ZYTA4TQI/s1600/collage+estrella+ana_Fotor.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="142" data-original-width="142" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEje3b5iVfIpP2fmUJ_q8YBTx3t-0KfaoFgMbAIOog0Vo1171hZSb4_m6xcf17CnQvew21dFuPeYc4UzrIjzRQpT1uJW9QEDErRjWx1fdxR76qONhT4EEgBpw4HmJycPaBHaon2ZYTA4TQI/s1600/collage+estrella+ana_Fotor.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Dra. Estrella Barrio</b> </span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Coordinadora adjunta <a href="http://www.dceiuab.com/master-presencial/informacion-25a-edicion/presentacion" target="_blank">Máster DCEI</a></span></span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Dra. Ana Mª Enrique</b> </span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Coordinadora académica <a href="http://www.dceiuab.com/master-online/informacion-18a-edicion/presentacion-2" target="_blank">Máster DCEI online</a></span></span></div>
<div class="xxmsonormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;">
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Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-87474212000770573412018-03-21T21:01:00.000+01:002018-03-23T11:32:54.197+01:00¿Qué recordamos de las personas que pasaron por nuestra vida?
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<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Semanas atrás, en un breve experimento realizado en
clase, de esos que no se prevén, sino que surgen a raíz del debate, preguntamos
a los estudiantes acerca de aquellos recuerdos que poseen sobre algunas marcas.
El experimento tenía un claro objetivo, no bastaba con mencionar intangibles
que conforman la identidad corporativa de las grandes marcas que todos
conocemos, esas marcas que conforman el <i>top
of mind</i> de su categoría o sector, sino se trataba de ir un paso más allá.
Sin entrar en por menores, la mayoría de los recuerdos de los estudiantes
tenían relación con experiencias vividas, con emociones, con recuerdos en los
que -de un modo u otro- existía una conexión entre las personas y las marcas,
sus productos o servicios. </span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Tras la experiencia, me resultó inevitable recordar un
proverbio antiguo que reza: “Cuéntame un hecho y lo aprenderé, pero cuéntame
una historia y vivirá por siempre en mi corazón”. Y es que en estos tiempos
donde impera lo digital, las estrategias basadas en los estudios acerca de tendencias
y <i>Big Data</i> y en la que los contenidos
se vuelven efímeros y su valor es proporcionalmente directo a su capacidad de
viralizarse y al tiempo en que son relevantes para los social media, las
historias y los relatos vuelven a escena y lo hacen bajo cuatro principales
supuestos: la gamificación, la interacción, la profundidad narrativa y su
capacidad de vinculación al mundo real. </span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">¿Qué recordamos de las personas que pasaron por
nuestras vidas? ¿Qué recordamos de nuestra infancia? Un perfume, un sentimiento
que nos produce nostalgia, un recuerdo que nos saca una leve sonrisa, la
experiencia de probar algo por primera vez que nos sorprendió o quizás, un
detalle sin importancia que, sin sentido aparente, retenemos en nuestros
recuerdos. Somos seres sensibles, sensoriales, cognoscibles, emocionales,
curiosos, atraídos por la prueba, por el descubrimiento, por el juego y ávidos
de alimentar y retroalimentar nuestras emociones y estímulos. No descubrimos
nada, somos seres tangibles e intangibles, pero ¿por qué las marcas no siempre
hablan nuestro idioma?</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Es precisamente en los últimos tiempos cuando se ha
producido un auténtico cambio de rumbo respecto a la comunicación empresarial e
institucional en gran parte de las empresas e instituciones. Este nuevo modelo
categorizado por colocar a las personas en el centro de la comunicación y por
el objetivo primordial de generar engagement ha condicionado la aparición de
una nueva fase del branding que se añade a las clásicas cuatro fases de Kevin
Keller: Brand Indentity (¿Quién eres?), Brand Meaning (¿Qué Significas?), Brand
Responses (¿Qué Sucede a Tu alrededor? y Brand Relationships ¿Cómo te comunicas
y relacionas? Se trata de la fase conocida como Brand Stories y responde a la
siguiente pregunta: ¿Qué vínculos emocionales y experienciales generas con tus
clientes?</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">De esta nueva etapa surge la arquitectura narrativa
empresarial como parte del proceso estratégico de creación de contenido de
interés. Y es que las empresas e instituciones no podían permanecer en un plano
alejado de este contexto. Las historias y los relatos han existido siempre, al
fin y al cabo, todos somos relatos.</span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmi0Zjzx66Bo9fx1mQz99JSe3P2Chnu3AzCeIkIDjJMwXNCvVG7qYIIAxtfAvNlCe8kidaPVnyttm-mJ1_AtTPcEz1F1qmdxJJ5Jablincj2e18IDhx6zXfiOr6s1ApOL-QwtVOqiTiVs/s1600/A+Freire.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="115" data-original-width="92" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmi0Zjzx66Bo9fx1mQz99JSe3P2Chnu3AzCeIkIDjJMwXNCvVG7qYIIAxtfAvNlCe8kidaPVnyttm-mJ1_AtTPcEz1F1qmdxJJ5Jablincj2e18IDhx6zXfiOr6s1ApOL-QwtVOqiTiVs/s1600/A+Freire.png" /></a><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span lang="ES"> </span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES">Dr. Alfonso Freire Sánchez</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES">Profesor colaborador <a href="http://www.dceiuab.com/" target="_blank"><span style="color: blue;">Máster DCEI</span></a></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES">Profesor de Narrativa Transmedia y Creatividad
(Universitat Abat Oliba)</span></div>
<style>
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{page:WordSection1;</style></span></span><span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">En la
gestión de la comunicación organizacional resulta imperativo identificar y
aprovechar el potencial que ofrecen las TIC (Tecnologías de la Información y la
Comunicación) en los planes estratégicos de comunicación, pues pueden
contribuir de manera muy eficiente al logro de las metas y, por ende, a los
objetivos corporativos.</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Gracias a
los avances tecnológicos, de bajos costos, accesibles y fáciles de utilizar
para gran parte de la sociedad, la Comunicación Interna posee una posibilidad
óptima para el enriquecimiento y eficacia de sus resultados.</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Se debe
meditar seriamente antes de implementar herramientas tecnológicas en la
Comunicación Interna. Conocer las aplicaciones, sus usos y costumbres en la
sociedad, códigos de utilización y entender las culturas de cada una de ellas.
Es necesario comprender que la utilización de las TIC serán para el
ámbito laboral y al elegirlas, deberían estar ligadas a la cultura
organizacional de la empresa y al desarrollo de sus funciones.</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Mientras nos
encontramos transitando hacia un nuevo o modificado paradigma en comunicación
con el uso de las TIC, podemos afirmar que otro de los mayores beneficios es
gestionar el conocimiento de la organización y ampliar el margen de acceso a
dicho conocimiento.</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Una <span lang="ES"><a href="https://ia802308.us.archive.org/23/items/ComunicacinInternaEnRedesSociales/Beneficios%20de%20una%20red%20social%20corporativa.mp3" target="_blank"><span style="color: blue;">herramienta poderosa</span></a></span> que ofrece la tecnología para toda
organización es la red social (similar a la red social Facebook) pero con
opciones de personalización y adaptación para la empresa. Su implementación en
el mundo en diversas organizaciones ha demostrado un éxito significativo.</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Al poner en
marcha una <span lang="ES"><a href="https://www.slideshare.net/jjlarrea/comunicacin-interna-en-redes-sociales-cmo-alinearla-a-la-cultura-organizacional" target="_blank"><span style="color: blue;">red social (corporativa</span></a></span>, abierta o cerrada al público
externo) es conveniente tener en cuenta la diferencia entre relación
profesional y personal. No se trata de relatar, informar o comentar cuestiones
personales, familiares o íntimas. Sólo cabría dicha posibilidad si fuera
positivo y beneficioso para la empresa. Cada individuo del público interno, en
una red social corporativa, posee una descripción del perfil, nombre de
usuario, clave de acceso y unas líneas descriptivas como carta de presentación
ante el resto de sus pares.</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">El uso
profesional de las TIC significa que los empleados pueden informar sobre
proyectos propios, comentar y aportar en otras propuestas de colegas o
compañeros de su misma sección u otra, acortando distancias y eliminando
barreras que impiden el trabajo en equipo. Existen ventajas para notificar sobre
hechos importantes dentro de la organización de manera rápida y cuasi
personalizada con el beneficio de conseguir una devolución sobre un tema en
particular (críticas, comentarios, elogios) colaborando en el perfeccionamiento
de la cuestión. Dar a conocer soluciones a problemas comunes dentro de la
empresa. Saber quién más está en la misma situación e identificar o ser parte
de aquellos que responden a consultas de otros que necesitan ayuda, debido a su
vasta y calificada experiencia. Compartir material, documentos, textos
(escribiendo vivencias en un blog), multimedia (videos, imágenes, otros) que
colabore en la toma de decisiones que otros deben concretar. </span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Una de las
ventajas otorgadas por el uso de las redes sociales que aportan las TIC para la
Comunicación Interna en la organización, es la horizontalidad. Todos están
conectados, sin intermediarios, permitiendo una comunicación fluida y la
posibilidad de compartir materiales de manera constante en el momento deseado o
en tiempo real mientras suceden los hechos desde cualquier dispositivo móvil o
PC.</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Para un
desarrollo eficiente en el plan de comunicación interna de la organización, son
importante los diversos <span lang="ES"><a href="https://ia802308.us.archive.org/23/items/ComunicacinInternaEnRedesSociales/Perfil%20profesional%20en%20una%20red%20social%20corporativa.mp3" target="_blank"><span style="color: blue;">perfiles de usuarios en Internet</span></a></span>. En este sentido el Libro El Mundo Groundswell
detalla una interesante fragmentación de los mismos: Creadores, Críticos,
Coleccionistas, Sociables, Espectadores, Inactivos. Teniendo presente los
diversos tipos de perfiles, se debe impulsar la utilización de las TIC en todos
los empleados provocando diálogo permanente, interés por estar informado e
intercambio de información. </span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Una de las
formas para asegurar la participación y buen uso de las TIC en la Comunicación
Interna, es la capacitación. La formación sobre cómo, cuándo y de qué forma
utilizar las TIC y redes sociales corporativas a todo el público interno debe
ser rigurosa. Aunque muchas veces no se le presta la atención debida.</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">El éxito o
el fracaso en la selección de las herramientas o redes escogidas reside en gran
medida de la opinión de los usuarios. Cuanto más cómodos se encuentren
trabajando con ellas y más fácil les resulte manipularlas, mayor será la
participación. Una exhaustiva evaluación antes de comenzar el proyecto
colaborará en el éxito final.</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><div class="MsoNormal" style="line-height: normal;">
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">Las TIC y
las redes sociales en el ciberespacio dan innumerables réditos a la
organización si son bien aprovechadas.</span></span></div>
<span style="font-family: "Trebuchet MS", sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"> </span></span>
<style>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxgbjIwF4GEfNCoQgjjAEEtanBq9Jpw30N-K1CKFkk0810ZFrDqw6lMRak7rC6ioFU7Or7kD8Q2zo-deAPS8g1RY1z7GnxMS4OqMgl3PC6bhRV6ez_2K3VogzQOkYSFuDbnkN39gFo0mI/s1600/jj+larrea.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="137" data-original-width="148" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxgbjIwF4GEfNCoQgjjAEEtanBq9Jpw30N-K1CKFkk0810ZFrDqw6lMRak7rC6ioFU7Or7kD8Q2zo-deAPS8g1RY1z7GnxMS4OqMgl3PC6bhRV6ez_2K3VogzQOkYSFuDbnkN39gFo0mI/s1600/jj+larrea.png" /></a><b><span lang="ES"> </span></b><br />
<b><span lang="ES">Juan José Larrea</span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES">Tutor del Módulo de
Comunicación Interna del <a href="http://www.dceiuab.com/master-online/informacion-17a-edicion/presentacion-2" target="_blank">Máster DCEI</a> en versión on-line. Periodista y
Licenciado en Comunicación Social. En la actualidad, es Director de Grupo
DIRCOM Latinoamérica.<br />
Dirige y capacita a profesionales, de empresas públicas y privadas, en
Comunicación Corporativa & TIC; asesor en Comunicación de legisladores
nacionales y sindicatos.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<br /></div>
Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-30480049796446912282017-12-21T15:29:00.001+01:002017-12-21T15:33:06.946+01:00Feliz Navidad / Bon Nadal<!--[if gte mso 9]><xml>
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<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><b><sub><span lang="CA" style="font-size: 16pt; line-height: 115%;">Feliz Navidad y nuestros mejores deseos para el 2018.<br />
Equipo DCEI-UAB</span></sub></b></span><span style="font-size: 16.0pt; line-height: 115%;"></span></div>
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</b></span><br />
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
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<br /></div>
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<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
Perdón por tomarme el atrevimiento y decidirme a escribir unas cuantas líneas, pero pienso que tantos momentos vividos en este pequeñísimo e intenso pedazo de historia merecen cuanto menos unas palabras que queden plasmadas para siempre, con la ilusión de poder volver a este presente perfecto cada vez que así lo sienta y tenga ganas. </div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
<br /></div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
Escribo porque no lo pienso tanto y ahora mismo me vencen el impulso y la emoción, pero soy consciente que podría haberlo hecho cualquiera de quienes son parte, y seguramente lo que nos narrase sería tan distinto y tan igual a lo aquí hoy redacto. Podrían cambiarse las palabras, los conceptos y, si quieren, hasta el estilo y la gramática; pero sé que de cualquier modo cada párrafo estaría escrito con el mismo sentimiento que nos invade a muchos cuando miramos de reojo el almanaque y vemos que los días pasan, pasan y vuelven a pasar sin mostrar síntomas de detenerse. </div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
</div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
Ustedes podrán decir que soy un nostálgico, y tal vez tengan razón; pero no me importa, porque todo eso y un poco más es lo que me hace volver al primer día, cuando los 31 estábamos ahí sentados, mirándonos las caras con los ojos cargados más de incertidumbres que de certezas. </div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
<br /></div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
Los de afuera creyeron que sería una promoción más, algo pasajero que apenas duraría unos cuantos meses hasta desvanecerse sin penas ni glorias. Los de adentro, en cambio, desde el comienzo dijeron que esta promoción, la número 23, era distinta. Ojo, no decían ni mejor ni peor; simple y sencillamente, distinta. </div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
<br /></div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
Distinta porque era mucho más que una mezcla de banderas, culturas, experiencias y fabulosas personalidades. Distinta porque cada uno, con intención o sin quererlo, le aportaba al otro algo que no sabía ni imaginaba. Distinta porque antes y después de cada clase iba un poco más allá de las fronteras académicas y trascendía incluso al propio Máster.</div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
<br /></div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
Hasta aquí podría haber sido demasiado y suficiente. Pero fue mucho más que eso. Esta promoción estuvo en cada transcurrir, entre las calles y los bares, entre las plazas, los parques, las playas y las montañas, en cada lugar hasta sentir una y otra vez que Barcelona le pertenecía. </div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
<br /></div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
En tan sólo un año supo descubrir la belleza impoluta de esos lugares que muchos solo habían visto en fotografías o filmaciones lejanas. Brindó por los buenos momentos y celebró aquellas victorias que parecían impensadas y hasta imposibles. </div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
<br /></div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
Pero como ocurre en la vida misma, también le tocó llorar más de una vez. En los peores días esta promoción no se cansó de llevar velas encendidas a una rambla oscura y devastada, que poco a poco comenzaba a colmarse de flores y multitudes que elegían dejar el terror en un costado para darle solo lugar a la paz, la memoria y la justicia.</div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
<br /></div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
Lo que vino después ya más o menos se sabe. Banderas esteladas y banderas solo a rayas, marchas y contramarchas, defensores de estos y acusadores de aquellos. Le podría haber tocado a otra promoción, pero le tocó a esta. Por suerte o por desgracia fue testigo de lo que alguna vez estará en los libros de historia y quedará inmortalizado para toda la eternidad. </div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
<br /></div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
Si alguien preguntase qué se podría cambiar de esta promoción, yo pienso que nada. Y no se trata de un grupo que rebalsa únicamente de virtudes, nada de eso. Quizás tiene tantas virtudes como tantos defectos; pero al menos en este instante sería una torpeza subir a una tarima para juzgar desde allí arriba qué es lo que estuvo bien y qué es lo que estuvo mal. Prefiero librarme de todo eso y dejar las cosas así, tal cual fueron y sucedieron, sin modificar absolutamente nada.</div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
<br /></div>
<div dir="auto" style="background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; text-align: start;">
Con desencuentros y desencantos, y con todas las adversidades que les son propias a cada uno, lo importante es que lo logramos. Y si estamos próximos a recibir ese título que vinimos a buscar, antes corresponde homenajear todo lo que vivió esta promoción. Porque aunque las historias que aquí supimos construir jamás estarán enmarcadas ni exhibidas en una pared, lo que más vale es que aquellos momentos quedarán guardados para siempre en la memoria de esta eterna Barcelona.</div>
<br />
<div dir="auto" style="-webkit-text-stroke-width: 0px; background-color: white; color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: 12.8px; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; letter-spacing: normal; orphans: 2; text-align: start; text-decoration-color: initial; text-decoration-style: initial; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;">
Por esos buenos momentos, por este año que se va y por todo lo que vendrá... ¡Salud!</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 17.12px;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 17.12px;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTx_vU9ac_JhRHOORZKciKQa1VNpEsMBx6QAEXyWfi4bSaaCz8QXUGtv7QyDK4lJ0Sp-TkXemmpHIAst9fhA1zWgsANab0JMN2qtq_Dnid15Dj1KMGCVHnCvbX-x4Gi_lhfCmCbWQobTU/s1600/Screenshot_20171211-012343_1.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="561" data-original-width="720" height="155" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTx_vU9ac_JhRHOORZKciKQa1VNpEsMBx6QAEXyWfi4bSaaCz8QXUGtv7QyDK4lJ0Sp-TkXemmpHIAst9fhA1zWgsANab0JMN2qtq_Dnid15Dj1KMGCVHnCvbX-x4Gi_lhfCmCbWQobTU/s200/Screenshot_20171211-012343_1.jpg" width="200" /></a></div>
</div>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2AMJyVhwsG8xEsBzNXFNzJNjVlW9lg8jMpns2gRy4fvNkepr5gz8QnM472mIP9J7kUiUBEXJDquQzcxWS-NaIJWcbxWMmFz8b-UbMlq1xL5lhloTdjr9Ee8jRTR9HLLgDPJfJW9cTdfA/s1600/foto+linkedin-iloveimg-resized.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><br class="Apple-interchange-newline" /></a>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b>Estanislao Echazú</b></span><br />
<span class="il" style="background-color: white; text-align: start;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Alumno de la 23ª ed. del master DCEI</span></span><br />
<br />
<div>
</div>
</div>
Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-71013063189517266592017-12-11T11:22:00.001+01:002017-12-11T11:22:39.542+01:00La postverdad, esa gran mentira<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">La información sobre la situación política en
Catalunya, antes y después de la celebración del Referéndum del 1 Octubre, me
obliga a reír, para no echarme a llorar cuando leo, escucho o veo las noticias
que los pretendidamente independientes periodistas de los medios de
comunicación son capaces de redactar, explicar, mostrar. Vergüenza ajena que la
manipulación y la mentira se hayan convertido en recursos informativos. De que
todo valga. De la famosa “postverdad” para encubrir lo que directamente es
falso y que se ha convertido en la principal enemiga del periodismo.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;">Lo siento en el alma, pero </span><span style="font-family: inherit;"> </span><span style="font-family: inherit;">tenemos un problema muy grave en la política
editorial de algunos medios de comunicación y en el daño que hacen al conjunto
de la población española. Se han convertido en propagadores de odio y eso no es
defender la libertad de expresión o la libertad de prensa. En absoluto. Eso es
ser un irresponsable.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;">Las cortinas de humo que se crean a partir de
determinadas noticias, se han convertido en telones de acero para ocultar los
temas que realmente enfangan a la clase política, a las grandes corporaciones
económicas, a los poderosos que no quieren perder ni un ápice de su poder. Y
que reflejan esta connivencia malsana entre periodistas y clase política. Muestran
la relación entre las subvenciones del Estado a los medios de comunicación y
los favores que éstos les hacen filtrando, inventando y propagando noticias
falsas.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;">Ante este panorama, necesitamos comunicadores
responsables en las organizaciones. Que emitan información veraz, que puedan
usar las redes sociales para llegar al público y no solo a los mass-media.
Hasta hace poco, se consideraba que los medios de comunicación se preocupaban
de crear una ciudadanía bien informada, educada e interesada en la actualidad.
Tal y como van las cosas, creo que serán los gabinetes los que tendrán que
asumir una parte de este trabajo.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;">Albert Camus, Premio Nobel de Literatura, defendía
en 1944, en la revista </span><i style="font-family: inherit;">Combat</i><span style="font-family: inherit;">. “</span><i style="font-family: inherit;">Un país vale lo que valga su prensa. Y si es
verdad que los periódicos son la voz de una nación, estamos dispuestos por
nuestra parte y en la exigua proporción que nos corresponde, a elevar este
país, elevando su lenguaje</i><span style="font-family: inherit;">”.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;">Ahora mismo, lamento dudar de que existan las
condiciones, las voluntades y hasta un número suficiente de personas que estén
dispuestas a elevar el lenguaje del periodismo en España. Es decir, a crear y
defender una prensa escrita, radiofónica, digital y audiovisual que tenga
credibilidad y calidad.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;">Fernando González Urbaneja, en una conferencia
titulada “Sin democracia decae el periodismo; sin periodismo se agota la
democracia” dictada en el II Congreso de Historia del Periodismo Canario de
2016, decía “</span><i style="font-family: inherit;">el buen periodismo tiene que
ser beligerante contra las falsedades, no puede dejarse arrastrar por la
extravagancia divertida, por lo espectacular o por la apariencia</i><span style="font-family: inherit;">”. Y me
temo que esa es la tónica, no general, pero que gana adeptos en España.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;">Estoy convencida
que los estudiantes actuales y pasados del master DCEI, entenderán
perfectamente a lo que me refiero. No informen de las nimiedades de sus
organizaciones. Al contrario. Den las claves interpretativas que nos ayuden a comprender
la importancia que tienen las organizaciones y las acciones que desarrollan.
Informen a los periodistas para que no se equivoquen en sus relatos, en sus
juicios, en las informaciones que nos den. Dediquen su tiempo y sus esfuerzos a
mejorar la comunicación de sus organizaciones, porque ello les ayudará a
mejorar toda su estructura organizativa y hasta la cuenta de resultados. Y por
favor, trabajen siempre respetando la ética y el rigor en la comunicación.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Arial",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: ES-TRAD; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US; mso-fareast-theme-font: minor-latin;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Arial",sans-serif; font-size: 12.0pt; line-height: 107%; mso-ansi-language: ES-TRAD; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US; mso-fareast-theme-font: minor-latin;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHB7-5ixP4YmgvKTQB0boNjfmB8Sh1fiwGH1DmSyR0XMjrA2Kubq2Pi36HYwM2Yh7V84eX2Daq0MjYsr5SeMds6lAek5MsNb4mkChvyGy0ZiZGtSZqsQiwN09lkB68ygovc6DtXobDJlg/s1600/m-jose-recoder.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="100" data-original-width="100" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHB7-5ixP4YmgvKTQB0boNjfmB8Sh1fiwGH1DmSyR0XMjrA2Kubq2Pi36HYwM2Yh7V84eX2Daq0MjYsr5SeMds6lAek5MsNb4mkChvyGy0ZiZGtSZqsQiwN09lkB68ygovc6DtXobDJlg/s1600/m-jose-recoder.jpg" /></a></div>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2AMJyVhwsG8xEsBzNXFNzJNjVlW9lg8jMpns2gRy4fvNkepr5gz8QnM472mIP9J7kUiUBEXJDquQzcxWS-NaIJWcbxWMmFz8b-UbMlq1xL5lhloTdjr9Ee8jRTR9HLLgDPJfJW9cTdfA/s1600/foto+linkedin-iloveimg-resized.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><br class="Apple-interchange-newline" /></a>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b>Dra. Maria José Recoder i Sellarès</b></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Decana de la Facultad de Ciencias de la Comunicación (UAB)</span><br />
<div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></div>
</div>
Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-49891073111680347932017-12-01T13:35:00.000+01:002017-12-01T13:35:23.745+01:00Reivindicando el trabajo de los gabinetes de comunicación<div style="text-align: justify;">
El número 176 de la revista Capçalera, editada por el Col·legi de Periodistes de Catalunya (Octubre 2017), realiza un análisis periodístico de la cobertura mediática de los atentados en las Ramblas de Barcelona y en Cambrils, perpetrados en agosto de 2017. La conclusión es clara: quien se convierte en una fuente de información fiable y de referencia, no solo para los ciudadanos, sino también para todos los medios de comunicación estatales e internacionales que cubren el atentado, no es un medio de comunicación, sino el Gabinete de Comunicación de los Mossos d’Esquadra, que utilizará las redes sociales para difundir mensajes en catalán, castellano e inglés.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Patricia Plaja, la responsable de Comunicación de los Mossos, decía a Capçalera que era imprescindible que los periodistas de los medios de comunicación y de los gabinetes afectados se sentaran para hablar de todo lo que estaba sucediendo. Léase, de la tergiversación de las informaciones que hicieron algunos medios de comunicación, otrora considerados dignos de respeto. Personalmente, añadiría que han de hablar para recuperar la confianza. Para que los medios de comunicación no den noticias precipitadas, datos no contrastados o información que puede perjudicar la búsqueda de los culpables.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A mi juicio, esa idea repetida de que existe una brecha entre periodistas de medios de comunicación y periodistas de organizaciones carece de sentido. Se dice de gabinetes y medios que están “a los dos lados de una barricada”. ¿No deberíamos reflexionar sobre qué es lo que separa la famosa barricada? </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
He oído decir a los periodistas de medios, que los periodistas de gabinetes no actúan como tales porque “obedecen” las normas de la empresa o institución para la que trabajan. Que no son “independientes”, que no son periodistas “de verdad”. Si ejerciera de periodista en un gabinete, no me dejaría insultar. De ningún modo. Porque muy a menudo, los periodistas de gabinetes son comunicadores más fiables, serios y consecuentes que muchos de sus colegas en los medios escritos, radiofónicos, televisivos y digitales. Tal vez a su pesar, eso sí. Porque han de seguir una línea editorial que ha olvidado la verdad, la imparcialidad o el imprescindible contraste de las fuentes de información.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHB7-5ixP4YmgvKTQB0boNjfmB8Sh1fiwGH1DmSyR0XMjrA2Kubq2Pi36HYwM2Yh7V84eX2Daq0MjYsr5SeMds6lAek5MsNb4mkChvyGy0ZiZGtSZqsQiwN09lkB68ygovc6DtXobDJlg/s1600/m-jose-recoder.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="100" data-original-width="100" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHB7-5ixP4YmgvKTQB0boNjfmB8Sh1fiwGH1DmSyR0XMjrA2Kubq2Pi36HYwM2Yh7V84eX2Daq0MjYsr5SeMds6lAek5MsNb4mkChvyGy0ZiZGtSZqsQiwN09lkB68ygovc6DtXobDJlg/s1600/m-jose-recoder.jpg" /></a></div>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2AMJyVhwsG8xEsBzNXFNzJNjVlW9lg8jMpns2gRy4fvNkepr5gz8QnM472mIP9J7kUiUBEXJDquQzcxWS-NaIJWcbxWMmFz8b-UbMlq1xL5lhloTdjr9Ee8jRTR9HLLgDPJfJW9cTdfA/s1600/foto+linkedin-iloveimg-resized.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><br class="Apple-interchange-newline" /></a><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b>Dra. Maria José Recoder i Sellarès</b></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Decana de la Facultad de Ciencias de la Comunicación (UAB)</span><br />
<br /></div>
Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-75410812380896089492017-11-24T11:46:00.001+01:002017-11-24T13:55:42.696+01:00El reto de la posverdad. Verdad y verosimilitud en comunicación.<div style="text-align: justify;">
Don Alvaro Pombo, en su discurso
de aceptación de su sillón en la Real Academia de la Lengua Española (2004)
titulado <i>Verdad y Verosimilitud<span style="font-family: "calibri" , sans-serif;"><span style="font-size: 14.6667px;"> </span></span></i><a href="http://www.rae.es/sites/default/files/Discurso_Ingreso_Alvaro_Pombo.pdf" target="_blank">[1]</a>,
hace una serie de referencias interesantes que aportan luz para poder entender
con mayor profundidad el fenómeno de la posverdad en el entorno actual de la
comunicación social y política. <o:p></o:p>
<br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Verdadero y verosímil no son
sinónimos. La verdad, según Pombo, “se toma por la conformidad de una cosa con
la razón, de tal suerte que convence y persuade a su creencia como cierta e
infalible” mientras que lo verosímil es “lo que tiene apariencia de verdadero,
aunque en realidad no lo sea”. La posverdad es la máxima expresión de la verosimilitud,
pero no de la verdad. La verosimilitud es un argumento falaz cuyo propósito es
condicionar e influenciar el comportamiento del receptor haciéndole creer que
actúa bajo la verdad, que tiene razón para justificar su comportamiento. Es pretender
llevar al receptor a creer en lo que le están comunicando. Es un intento
deliberado de manipulación de argumentos para que la conclusión final parezca
verdad y creíble, por muy distante que esté de esta.<o:p></o:p><br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
¿Por qué esta diferencia es
importante en comunicación?<o:p></o:p><br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
La comunicación gestiona influencias.
La comunicación es acción<span style="font-family: "calibri" , sans-serif;"><span style="font-size: 14.6667px;"> </span></span>[2]
y la acción demuestra intenciones y denota características de la existencia del
emisor. Se actúa, entre otros factores, en función del mensaje que se reciba,
del contexto en el que se produce, y de las características tanto del emisor como
del receptor. Para que la comunicación se produzca, es decir, que el receptor
actúe en función de los intereses del emisor, es necesario que éste conozca en
profundidad al receptor, que sepa qué percepción tiene el receptor del emisor, por
qué canales le llegará el mensaje, bajo qué forma se ha codificado, con qué
intensidad y frecuencia lo recibe y, sobre todo, qué significa para el receptor
el mensaje recibido, es decir, qué interpretación hace de él. En este proceso
de intercambio de influencias, la comunicación es el instrumento y la
plataforma que utiliza el emisor para proponer ideas, estimular emociones,
provocar sentimientos y modificar actitudes del receptor para que éste piense,
sienta y actúe en función de los objetivos del emisor. Por lo tanto, la
comunicación tiene el poder de influenciar en el comportamiento individual y
grupal por medio de la gestión de los significados que transmite. Éste es el objetivo
de la comunicación persuasiva y de una de sus herramientas, la propaganda. Al
crear un cierto estado de opinión basado en potentes emociones, la posverdad
busca la acción, la interacción y la reacción de sus audiencias para satisfacer
exclusivamente los objetivos del emisor sin tener en cuenta las consecuencias
que puede generar en las personas ni en la sociedad civil.<o:p></o:p><br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
El concepto de propaganda nos
traslada a principios de 1930 pero ahora está más vigente que nunca. Las RR SS
se han convertido, como plataformas comunicacionales, en los canales ideales
para el florecimiento de la propaganda. El libre acceso, su omnipresencia, la
constante interacción que las caracteriza, y la capacidad que tienen de retro
alimentar comunidades por medio de grupos de chats que fomentan reacciones
grupales, están banalizando la verdad en aras de la verosimilitud y están
generando fenómenos socio-políticos con enorme capacidad de influencia, con
resultados descorazonadores en la mayoría de los casos, y con funestas
consecuencias para la sociedad civil y las personas que la conforman. Los
emisores de la posverdad instigan y agitan emociones utilizando medias
verdades, datos distorsionados, argumentos falaces para promover afiliaciones y
provocar reacciones apasionadas. La verosimilitud es su estrategia y el impacto
que tiene en determinados receptores afecta a sus sentimientos, a sus
creencias, a su psique y, por lo tanto, a los principios directores de su
comportamiento individual y grupal. <o:p></o:p><br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
El código deontológico de la
Comunicación nos alerta sobre estas “malas artes” y nos incita a prepararnos
para tratar con la verosimilitud como práctica habitual, -- no ya en la
publicidad regulada por leyes eficientes – pero sobre todo en la configuración
de emociones, opiniones y creencias sobre el estado actual de las cosas. La
verosimilitud es un reto que, aunque no es nuevo, requiere que los
comunicadores estemos alerta y preparados para neutralizarla. No es tarea fácil
pues las percepciones creadas por la comunicación, específicamente por la
propaganda, conectan y agitan sentimientos profundos, con anhelos y con
motivaciones para crear realidades paralelas <span class="MsoFootnoteReference"><!--[if !supportFootnotes]--><span class="MsoFootnoteReference"><span style="font-family: "calibri" , sans-serif; font-size: 11.0pt; line-height: 107%;">[3]</span></span><!--[endif]--></span>,
con la consiguiente implicación (y reacción) emocional, social y política. <o:p></o:p><br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
La comunicación tiene un enorme
poder cuando se gestiona profesionalmente y los profesionales debemos aprender
a dilucidar las sutiles diferencias entre la verdad y la verosimilitud.
Identificar, discriminar y neutralizar la posverdad es un reto más al que nos
enfrentamos los comunicadores. La posverdad es parte del nuevo entorno
comunicacional y para contrarrestarla es necesario el desarrollo de nuevas
habilidades comunicacionales, requiere
mejorar la eficacia de nuestro desempeño profesional y, especialmente, reafirma
la necesidad de mantener posiciones y prácticas éticas. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPzeaih3T7oSbcIo2PKGgfIdMvCuAmU-gQIq66oB1CGaX8jbemHflr6sn4FWeUWWlP6R0ivsHZQF5Idf__AR183CEsfswqdez7pLmOYI345NW3Ai1kOvv0qZXeBlSGuZKvqlKlRZWcoUA/s1600/Carlos.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="356" data-original-width="534" height="133" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPzeaih3T7oSbcIo2PKGgfIdMvCuAmU-gQIq66oB1CGaX8jbemHflr6sn4FWeUWWlP6R0ivsHZQF5Idf__AR183CEsfswqdez7pLmOYI345NW3Ai1kOvv0qZXeBlSGuZKvqlKlRZWcoUA/s200/Carlos.jpg" width="200" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<!--[if gte vml 1]><v:shapetype id="_x0000_t75"
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</v:shapetype><v:shape id="Imagen_x0020_3" o:spid="_x0000_i1025" type="#_x0000_t75"
alt="Imagen que contiene pared, persona, interior, hombre Descripción generada con confianza muy alta"
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<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<b><span style="font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Carlos de la
Guardia, PhD</span></b><span style="font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 107%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;"><a href="http://internalbranding.es/es/blog" target="_blank">Director de Internal Branding</a></span><br />
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 107%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">
Profesor Máster DCEI-UAB</span><br />
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 107%; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES;">Dr. en Comunicación y Licenciado en Filosofía</span></div>
<div>
<!--[if !supportFootnotes]--><br clear="all" />
<hr align="left" size="1" width="33%" />
<!--[endif]-->
<br />
<div id="ftn1">
<div class="MsoFootnoteText">
<a href="http://www.rae.es/sites/default/files/Discurso_Ingreso_Alvaro_Pombo.pdf" target="_blank"><span class="MsoFootnoteReference"><!--[if !supportFootnotes]--><span class="MsoFootnoteReference"><span style="font-family: "calibri" , sans-serif; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;">[1]</span></span><!--[endif]--></span> <span style="font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">http://www.rae.es/sites/default/files/Discurso_Ingreso_Alvaro_Pombo.pdf</span></a><o:p></o:p></div>
</div>
<div id="ftn2">
<div class="MsoFootnoteText">
<span class="MsoFootnoteReference"><!--[if !supportFootnotes]--><span class="MsoFootnoteReference"><span style="font-family: "calibri" , sans-serif; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;">[2]</span></span><!--[endif]--></span> <span style="font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Costa, J., (2001), La
comunicación en acción, Paidós Papeles de comunicación 26, Barcelona.</span><o:p></o:p></div>
</div>
<div id="ftn3">
<div class="MsoFootnoteText">
<span class="MsoFootnoteReference"><!--[if !supportFootnotes]--><span class="MsoFootnoteReference"><span style="font-family: "calibri" , sans-serif; font-size: 10.0pt; line-height: 107%;">[3]</span></span><!--[endif]--></span> <span style="font-size: 9.0pt;">Se</span><span style="font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">rrano, S., (2000), Comprender la comunicación, Paidós, Barcelona.</span><o:p></o:p></div>
</div>
</div>
Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-4070908730234577892017-11-01T17:35:00.002+01:002017-11-10T13:08:31.912+01:00Identidad e imagen corporativa. La confusión de términos, un factor que se repite.<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: small;"><span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;">Confundir identidad e imagen corporativa es un error clásico que muchos profesionales de la comunicación y empresas tienden a cometer. La interrelación entre los dos términos es tal que, muchas veces, tendemos a desdibujar la frontera que separa la realidad de ambos conceptos. Aunque la identidad y la imagen están en contacto, la imagen corporativa es la concepción propia psicológica que los públicos se forman en la mente </span><span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;">en relación con la </span><span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;"> identidad. Para poder entender la diferencia, lo mejor, es definir al detalle los dos términos.<o:p></o:p></span></span></div>
<h2>
<strong><span lang="ES" style="font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 25.68px;"><span style="font-size: small;">Identidad Corporativa</span></span></strong></h2>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;"><span style="font-size: small;">La identidad corporativa es el ser de la empresa, su esencia. Generalmente, cuando hablamos de identidad, nos referimos a aquellos aspectos visuales, culturales y ambientales que la empresa emplea de forma activa para <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>que sea reconocida y considerada única, diferente o singular. Cuando hablamos de signos gráficos (logotipo, color corporativo, tipografía…), entonces, hablamos concretamente de IVC (Identidad Visual Corporativa).<o:p></o:p></span></span><br />
<span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;"><span style="font-size: small;">Pero la identidad Corporativa va más allá de signos gráficos. Cada vez más se emplean nuevas formas de manifestar lo que significa la empresa. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Identidad auditiva, olfativa y estilo comunicativo(entre otros) son algunos de los puntos en los que las organizaciones expresan sus valores.<o:p></o:p></span></span><br />
<span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: small;"><span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;">Finalmente, hay que remarcar que, la identidad corporativa, es una manifestación de la organización que ha sido elaborada de forma activa y consciente </span><span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;"> con base </span><span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;">a unos objetivos estratégicos y cómo resultado de una investigación.<o:p></o:p></span></span></div>
<h2>
<strong><span lang="ES" style="font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 25.68px;"><span style="font-size: small;">Imagen corporativa<o:p></o:p></span></span></strong></h2>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: small;"><span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;">La imagen corporativa, por el contrario, es la representación que se forma en la mente de los públicos objetivos y que aglutinan las percepciones de los valores asociados a la organización. Así, podemos definir imagen corporativa como aquella idea mental de lo que una organización significa para los diferentes públicos. Esta representación mental se crea </span><span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>en función de la </span><span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;">percepción que <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>cada individuo posee sobre los valores y principios que la organización representa y la interacción que ha tenido con ella.</span></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8LEOYRWk47Fs5bNH-Wvhdoqnns9f60vVTpk8qh_O0wZmhNrNv0tBe4FqStfZWGfeXsBf0IrajEisCE3oedP0wVq9mobgxcwnYp117TCEQ0ESQAxdjQTZLxVggYhAzR5AjJv2LqkxmA_E/s1600/Identidad+e+imagen.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: black;"><img border="0" data-original-height="381" data-original-width="1558" height="156" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8LEOYRWk47Fs5bNH-Wvhdoqnns9f60vVTpk8qh_O0wZmhNrNv0tBe4FqStfZWGfeXsBf0IrajEisCE3oedP0wVq9mobgxcwnYp117TCEQ0ESQAxdjQTZLxVggYhAzR5AjJv2LqkxmA_E/s640/Identidad+e+imagen.png" width="640" /></span></a></div>
<span style="background-color: white; font-family: "microsoft jhenghei ui";">Es fundamental hacer hincapié que, aunque las empresas realizan una gran investigación para auditar cuál es su imagen corporativa, la incidencia que pueden hacer sobre ellas jamás es directa.</span></div>
<h2>
<strong><span lang="ES" style="font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 25.68px;"><span style="font-size: small;">¿Cómo se relacionan?<o:p></o:p></span></span></strong></h2>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;"><span style="font-size: small;">Ambos conceptos están intrínsecamente relacionados.<o:p></o:p></span></span></div>
<span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;">Muchos autores </span><span lang="ES" style="font-family: "calibri"; line-height: 17.12px;">(Christensen y Askegaard, 2001; Dowling, 1986; Margulies, 1977) construyen esta relación en base al clásico modelo comunicativo emisor-receptor. Así, la imagen en los públicos (receptores) dependería totalmente de la comunicación de la identidad por parte de la organización (emisores). </span><span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;">Eso significa que la empresa ha de trabajar para construir y transmitir su propia identidad con el fin de generar una imagen que sea fiel y coherente con dicha identidad.</span><br />
<span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;"><br /></span><span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;"></span>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES">Por otro lado algunas corrientes de pensamiento, encabezadas por Hatch y Schultz (2002) proponen un modelo triangular que vincula de manera simultánea la identidad, la imagen y la cultura.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtIIe90YEApEgSM44-DrUdcg-W_u48AVcHWaizuw1_grrtLULxmIyUkqcY4aUg-0b2BBpdgdoszzEQAJcauvyP8j3e6xvkhf0S7NNSh8ob8UlRVmFD7_bhqzDRrGqm4KGdtD-DClQCM6M/s1600/Cultura+identidad+e+imagen.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: black;"><img border="0" data-original-height="204" data-original-width="430" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtIIe90YEApEgSM44-DrUdcg-W_u48AVcHWaizuw1_grrtLULxmIyUkqcY4aUg-0b2BBpdgdoszzEQAJcauvyP8j3e6xvkhf0S7NNSh8ob8UlRVmFD7_bhqzDRrGqm4KGdtD-DClQCM6M/s640/Cultura+identidad+e+imagen.jpg" width="640" /></span></a></div>
<span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;">Más allá de la relación entre ambos términos, </span><span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;"> Aaker (1996) nos apunta a un factor más diferencial entre estos dos conceptos cuando alude a que mientras la imagen tiende a ser táctica, la identidad debería ser estratégica.</span><br />
<span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;"><br /></span>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2AMJyVhwsG8xEsBzNXFNzJNjVlW9lg8jMpns2gRy4fvNkepr5gz8QnM472mIP9J7kUiUBEXJDquQzcxWS-NaIJWcbxWMmFz8b-UbMlq1xL5lhloTdjr9Ee8jRTR9HLLgDPJfJW9cTdfA/s1600/foto+linkedin-iloveimg-resized.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="100" data-original-width="100" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2AMJyVhwsG8xEsBzNXFNzJNjVlW9lg8jMpns2gRy4fvNkepr5gz8QnM472mIP9J7kUiUBEXJDquQzcxWS-NaIJWcbxWMmFz8b-UbMlq1xL5lhloTdjr9Ee8jRTR9HLLgDPJfJW9cTdfA/s1600/foto+linkedin-iloveimg-resized.jpg" /></a><span lang="ES" style="background: white; font-family: "microsoft jhenghei ui"; line-height: 17.12px;"><br /></span><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b>Jordi Cara Ibar</b></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Ex alumno del Máster DCEI (UAB)</span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">KAM en Forestofbrands / </span><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Profesor Asociado de Planificación Estratégica en el Grado de Publicidad (UAB)</span></div>
</div>
Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-2062481703330242292017-07-26T11:06:00.002+02:002017-07-26T12:12:59.933+02:00Retos cumplidos que queremos compartir<style>
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<br />
<div class="MsoNormal" style="background: white none repeat scroll 0% 0%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">Un año más el
curso lectivo del Máster DCEI-UAB, en su modalidad presencial, finaliza. Merece
la pena echar la vista atrás y recordar las principales actividades que como
máster y grupo de investigación hemos realizado.</span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white none repeat scroll 0% 0%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">Inauguramos la
23ª edición del Máster a principios de noviembre del año pasado contando con la
presencia de Laura Pérez, Directora de Comunicación de Greenpeace España, quien
nos brindó la oportunidad de <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>conocer de
primera mano cómo una ONG internacional gestiona su comunicación corporativa. En
el <a href="https://www.youtube.com/watch?v=WPlvByWYigU" target="_blank">acto</a> también se hizo entrega de los títulos a los alumnos de la 21ª edición,
una nueva promoción de titulados DCEI que se suma a los más de 800 dircoms
formados en la UAB.</span></span></span></span><br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiwxLEGC8vnZ0WrEUiXFfyTBkdVNfQqZYDYenvCd_pSDsI7pQIXAcaHFmONaOBwFA50suZot9ud_tICYkdYuDBR9QfsSm0AOMczXzHFzH157TGfL2jl2yuvtPjAfCYHZfkikX8KMDPz0nk/s1600/Collage1_retocado.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="267" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiwxLEGC8vnZ0WrEUiXFfyTBkdVNfQqZYDYenvCd_pSDsI7pQIXAcaHFmONaOBwFA50suZot9ud_tICYkdYuDBR9QfsSm0AOMczXzHFzH157TGfL2jl2yuvtPjAfCYHZfkikX8KMDPz0nk/s400/Collage1_retocado.jpg" width="357" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">
<style>
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<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<br />
<span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">Como cada año las
clases han transcurrido con normalidad en el campus, pasando por nuestras aulas
más de cuarenta profesores y profesionales de primera línea <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>que han aportado, a nuestr@s alumn@s, las
últimas tendencias en comunicación y la realidad de la profesión. Como es
habitual, l@s alumn@s también han tenido la oportunidad de conocer los
entresijos de la comunicación interna de una multinacional, Unilever
España,<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>con la realización de un taller
en las propias instalaciones. También, hemos disfrutado de una sesión teórico-práctica
impartida por<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Sam Júdez, Managing
Director de DDB, en la misma agencia.</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;"><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;"></span></span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">
</span>
<br />
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;"><style><!--
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</span><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;"></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white none repeat scroll 0% 0%; text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both;">
<img border="0" data-original-height="796" data-original-width="1045" height="190" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjM1ISQ8kbvh0n_2-VJItlljFw3UpfPWxhy4eGOPajNzLrM2n7f5a8AlWKF4HjASrb9S_OT0_J4rBlbFPAn41FmHvI4USdmSKwbO_CTySv9TPEXBYJvcpzZv7Wjld-iraBq4rD-_s8t7LU/s200/clase+sam.jpg" width="241" /> <img border="0" data-original-height="957" data-original-width="1322" height="188" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3oxqtcOA6F9r2uGKZ9WZv-74figA7-DqAaiqU0YdMYYZ-xPPtPE3y8ChOXyB2JxZeEC1h1PAYt8ylTlvbphTJ_-LBPJK7mWoQMn_3H1wxSEAU9iVEDsvFu5aWAO4lU6ZATjfK9sz32fQ/s320/visita+unilever+copia.jpg" width="266" /> </div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<br />
<span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">Una fecha de gran
relevancia para este proyecto es febrero cuando tiene lugar la defensa pública
de los trabajos finales de Máster. Este año, los alumn@s de la<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>22ª edición presentaron 15 planes de
comunicación para empresas e instituciones reales, poniendo así el broche de
oro a su Máster. Esperamos verlos a todos en la inauguración de la 24ª edición
recogiendo sus títulos. </span></span></span><br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhgpDN1x51ZIAxM0SC465OyPVBi5Ijx9wUSTB_XxoAy-Ux_z9dsm2zLfEBFltCdDa58xF6Q6XE0uwyPktaA3FRt-H0bwJIOEuMIseVrWzjIW4x2hFzOT3sgNgcYs_d4COLca44gtXgM4CY/s1600/Collage_proyectos.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhgpDN1x51ZIAxM0SC465OyPVBi5Ijx9wUSTB_XxoAy-Ux_z9dsm2zLfEBFltCdDa58xF6Q6XE0uwyPktaA3FRt-H0bwJIOEuMIseVrWzjIW4x2hFzOT3sgNgcYs_d4COLca44gtXgM4CY/s320/Collage_proyectos.jpg" width="320" /> </a></span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">
</span>
<br />
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">
<style>
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</span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">En el desarrollo
de habilidades directivas se han resuelto una serie de casos prácticos reales,
entre los que, en esta ocasión, destacamos los realizados para <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Ajuntament de Viladecans, Vida Caixa </i>y<i style="mso-bidi-font-style: normal;"> Banc de Sang</i>, a este último el grupo de
alumn@s de la 23ª edición presentó, en sesión pública, su </span><a href="http://www.dceiuab.com/galeria/presentacion-caso-final-23a-edicion/presentacion-caso-final" target="_blank"><span style="mso-field-code: " HYPERLINK \0022https\:\/\/www\.youtube\.com\/watch?v=9sKMWbbhEo4\0022 \\t \0022_blank\0022 ";"><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">caso final de curso</span></span></a><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">. Agradecemos a l@s diferentes profesionales y entidades toda su
colaboración.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Un honor poder trabajar
con tod@s ell@s.</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;"> </span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJ_slTKDMY3NQ9w2vUdO_XW-9hlknHZjAquuWXuRMfoJm3mtvHKCoGyZLaOHYerGajhqr4THGU8tuoBfrOyoMt3u5iDkxFuhY2cvw0YP5QCOGiWI8bsThUYjXdDDg8v5gT2vXQyA70zc4/s1600/Collage3_Fotor.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJ_slTKDMY3NQ9w2vUdO_XW-9hlknHZjAquuWXuRMfoJm3mtvHKCoGyZLaOHYerGajhqr4THGU8tuoBfrOyoMt3u5iDkxFuhY2cvw0YP5QCOGiWI8bsThUYjXdDDg8v5gT2vXQyA70zc4/s320/Collage3_Fotor.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">
<style>
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<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjxCsiG9ve5586Te7EzRKi8kowDcee3b8U8EXcMMpRaxEWGQ-jPeXC7c3BxFXmiDNa_r_pjK9kHsUp3BZswnLBZo4h_jczziyR5aacNmo4NiZij3irSYYhy6JLqosjGxc6krXqisYpIM-c/s1600/foto+foro+ok.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1109" data-original-width="1600" height="153" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjxCsiG9ve5586Te7EzRKi8kowDcee3b8U8EXcMMpRaxEWGQ-jPeXC7c3BxFXmiDNa_r_pjK9kHsUp3BZswnLBZo4h_jczziyR5aacNmo4NiZij3irSYYhy6JLqosjGxc6krXqisYpIM-c/s200/foto+foro+ok.jpg" width="229" /></a><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="color: #222222; font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">En
cuanto al grupo de investigación DCEI, haremos mención a las tres actividades
más destacables que nos han permitido dar a conocer nuestras últimas
investigaciones. A principios de año publicamos en la <i style="mso-bidi-font-style: normal;">revista Grafica</i><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>un artículo
científico titulado “</span><a href="http://revistes.uab.cat/grafica/article/view/v5-n9-enrique-de-la-guardia" target="_blank"><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">Revisión delconcepto de internal branding: la transmisión de la promesa de marca a losclientes por parte de los empleados</span></a><span style="color: #222222; font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">”. Durante el mes de febrero,
asistimos a la <i style="mso-bidi-font-style: normal;">XVIII edición del Foro de
Comunicación que se realizó en la Universitat Jaume I </i>(Castellón)<i style="mso-bidi-font-style: normal;">,</i> para presentar los resultados de </span><a href="http://dcei-uab.blogspot.com.es/2017/03/rsc-una-nocion-en-busca-de-su-definicion.html" target="_blank"><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">una investigación documental</span></a><span style="color: #222222; font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;"> sobre Responsabilidad
Social Corporativa (RSC). Y en el mes de mayo, viajamos hasta Pontevedra
(Universidad de Vigo) para participar en el <i style="mso-bidi-font-style: normal;">XII
Congreso Internacional de Investigadores en Relaciones Públicas</i> con una
investigación sobre cómo las compañías articulan su estrategia de RSC en las
comunidades.</span></span></span></div>
<span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></span>
<br />
<div class="MsoNormal" style="background: white none repeat scroll 0% 0%; text-align: justify;">
<span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">
<style>
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<span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">Durante este
curso académico también hemos tenido la oportunidad de realizar un estudio
sobre el grado de inserción laboral de nuestros exalumn@s, que os animamos a
consultar en el siguiente </span><a href="http://www.dceiuab.com/media/page/ESTUDIO_DE_INSERCION_LABORAL_DE_EXALUMNOS_final-1-1.pdf"><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">enlace</span></a><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">. Y como no,
también hemos aprovechado estos meses para actualizarnos en el ámbito digital,
con una nueva interfaz de nuestra </span><a href="http://www.dceiuab.com/" target="_blank"><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">web</span></a><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">, que os
invitamos a visitar. Dentro de nuestra modalidad online del máster, siempre
con el espíritu de ir innovando para ofrecer una mejor experiencia e-learning, durante
estas últimas semanas l@s alumn@s de la 15ª edición del máster online han
presentado sus trabajos finales de Máster a través de nuevas plataformas
virtuales. Por otro lado, parte del equipo docente DCEI ha estado trabajando en
la creación de contenidos multimedia a través de la plataforma Polimedia (UAB).</span></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<img border="0" data-original-height="834" data-original-width="1024" height="125" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhNDldsCPSqoSjXdsl5fhAdZAgDyG_yhoYlmeYWpGvHtXE9j4C1oZg3Pa_wREubdthw15D538Ji21DNKt_7O4Kc7djX_mCNUyCCH_1LQK_oAt1GFF8UGq-YbCsw344SUoOMcfW3gsnqWnU/s200/presentacio%25CC%2581n+skype.jpg" width="156" /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuY1dFy3e_AAw4YxUc1lwQ-H1nrgWU3dkPrAf6xUAYAVjnLiEhpciX_WuD7KVvKBPPc8ip4ZWTmzdHkL2RLpbBjYcqF8umry4pBncf0pVIm5vpj5i8DK_8a2XfZTDIlgGMjITfKLSLa-M/s1600/FullSizeRender-10.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="782" data-original-width="1476" height="125" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuY1dFy3e_AAw4YxUc1lwQ-H1nrgWU3dkPrAf6xUAYAVjnLiEhpciX_WuD7KVvKBPPc8ip4ZWTmzdHkL2RLpbBjYcqF8umry4pBncf0pVIm5vpj5i8DK_8a2XfZTDIlgGMjITfKLSLa-M/s200/FullSizeRender-10.jpg" width="246" /></a></div>
<br />
<style>
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<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
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<span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="color: black; font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1;">Por otro lado, el elenco de profesores del Postgrado en
Comunicación Online y Gestión de RRSS ha trabajado en la actualización e implementación
de novedades en el programa para este curso, persiguiendo la excelencia en los
contenidos para formar a comunicadores digitales eficientes. La 5ª edición
sigue en curso y finalizará el próximo mes de octubre. </span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white none repeat scroll 0% 0%; text-align: justify;">
<span style="color: black; font-family: "trebuchet ms"; font-size: small; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white none repeat scroll 0% 0%; text-align: justify;">
<br />
<span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="color: #222222; font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">Despedimos
el curso lectivo con un taller impartido por Guillem Recolons, experto en
personal branding, titulado “el embudo final de la comunicación y eje de la
marca personal: People trust people.” </span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWF4QD4VKB1Y5UMO9FeiI-ejuEiSI_TR5D3cRqJufTIrF6TKveDn64i1-2GyPDABvxMsmP0XGqGIHVeu49geeKClW4F9g-hpa8CumgogZiTL_W-UMcdn795z8VCfEQAzSombwlp8jG4OI/s1600/FullSizeRender-10.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="885" data-original-width="1600" height="176" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWF4QD4VKB1Y5UMO9FeiI-ejuEiSI_TR5D3cRqJufTIrF6TKveDn64i1-2GyPDABvxMsmP0XGqGIHVeu49geeKClW4F9g-hpa8CumgogZiTL_W-UMcdn795z8VCfEQAzSombwlp8jG4OI/s320/FullSizeRender-10.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;"></span><span style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;"></span> <style><!--
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<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<br />
<span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="color: #222222; font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial;">Finalizamos ya nuestro repaso del curso académico 2016-2017,<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>y como colofón os dejamos con unos vídeos protagonizados
por nuestr@s alumn@s de la 23ª edición del Máster presencial donde nos explican
sus experiencias sobre cómo ha sido su paso por el Máster. </span><span style="color: black; font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: Arial; mso-themecolor: text1;">Muchas gracias por querer formar parte de esta gran
familia DCEI-UAB.</span></span></span><br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white none repeat scroll 0% 0%; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/QJE7PsWTKa4/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/QJE7PsWTKa4?feature=player_embedded" width="320"></iframe> <iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/VBs0mZ_T56Q/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/VBs0mZ_T56Q?feature=player_embedded" width="320"></iframe> <iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/YUnwQk0J6X4/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/YUnwQk0J6X4?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
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<br />
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<br />
<span style="color: #222222; font-family: "trebuchet ms"; font-size: small; mso-bidi-font-family: Arial;">A
todos y a todas, Felices Vacaciones!! Volvemos en septiembre con las pilas
recargadas. </span><span style="color: #222222; font-family: "cambria"; font-size: small; mso-bidi-font-family: Arial;"></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white none repeat scroll 0% 0%; text-align: justify;">
<span style="font-size: small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white none repeat scroll 0% 0%; text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: "trebuchet ms"; font-size: small; mso-bidi-font-family: Arial;">Equipo
DCEI-UAB</span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white none repeat scroll 0% 0%; text-align: justify;">
<span style="font-size: small;"><br /></span>
<span style="font-size: small;">* <i>imágenes y vídeos de archivo DCEI-UAB</i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; text-align: justify;">
</div>
Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-28536191858132224862017-05-30T16:11:00.001+02:002017-05-30T16:13:49.933+02:00COMUNICACIÓN CORPORATIVA vs RRPP. Dos disciplinas obligadas a entenderse.<style>@font-face {
font-family: "Cambria Math";
}@font-face {
font-family: "Calibri";
}p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal { margin: 0cm 0cm 10pt; line-height: 115%; font-size: 11pt; font-family: Calibri; }p.MsoFootnoteText, li.MsoFootnoteText, div.MsoFootnoteText { margin: 0cm 0cm 0.0001pt; font-size: 10pt; font-family: Calibri; }span.MsoFootnoteReference { vertical-align: super; }span.TextonotapieCar { }.MsoChpDefault { font-size: 11pt; font-family: Calibri; }.MsoPapDefault { margin-bottom: 10pt; line-height: 115%; }div.WordSection1 { }</style>
<br />
<style>@font-face {
font-family: "Cambria Math";
}@font-face {
font-family: "Calibri";
}p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal { margin: 0cm 0cm 10pt; line-height: 115%; font-size: 11pt; font-family: Calibri; }p.MsoFootnoteText, li.MsoFootnoteText, div.MsoFootnoteText { margin: 0cm 0cm 0.0001pt; font-size: 10pt; font-family: Calibri; }span.MsoFootnoteReference { vertical-align: super; }span.TextonotapieCar { }.MsoChpDefault { font-size: 11pt; font-family: Calibri; }.MsoPapDefault { margin-bottom: 10pt; line-height: 115%; }div.WordSection1 { }</style>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">La disciplina de la comunicación
organizacional o corporativa en España es muy joven. Es a partir de 1990 cuando
se empieza a vislumbrar este fenómeno en el mundo profesional y comienza a considerarse
objeto de estudio en la academia. Sin embargo, no podemos pasar por alto
nombrar la figura del comunicólogo Joan Costa, quien se adelantó en el tiempo y con
su naturaleza visionaria publicó, en la década de los 70, algunas de sus obras<a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=132608824158290182#_ftn1" name="_ftnref1" title=""><span class="MsoFootnoteReference"><span class="MsoFootnoteReference"><span style="line-height: 115%;">[1]</span></span></span></a>
más ilustres sobre comunicación integral convirtiéndose así en unos de los precursores
y referentes mundiales en teorizar sobre esta materia. </span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Gran parte del corpus teórico
existente sobre comunicación corporativa sitúa su nacimiento en las primeras
prácticas de RRPP originadas en los EEUU a principios del s. XX. Una definición consensuada de RRPP sería la
que la define como una actividad cuyo principal cometido es crear o mantener una
relación favorable y de confianza entre la empresa y sus públicos,
especialmente con los medios de comunicación, con el fin de conformar una imagen positiva de
ella. Las RRPP comienzan a articularse desde los primeros gabinetes de prensa o consultores especializados en comunicación
al servicio de políticos y grandes organizaciones empresariales. Disponer
de periodistas o profesionales que conocían muy bien cómo funcionaban los
medios de comunicación resultaba muy útil sobre todo para articular estrategias
y mensajes que neutralizaran los ataques
de dichos medios. </span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">En España, la actividad de las
RRPP no comienza a desarrollarse hasta los años 60, por tanto, no es extraño que en esta década se creara la
primera escuela técnica de RRPP, y en el año 74<a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=132608824158290182#_ftn2" name="_ftnref2" title=""><span class="MsoFootnoteReference"><span class="MsoFootnoteReference"><span style="line-height: 115%;">[2]</span></span></span></a>,
en el ámbito universitario, se añadiera
a la ya existente licenciatura de Publicidad el término “Relaciones Públicas”,
configurándose de esta manera la titulación de Publicidad y RRPP. Es interesante observar cómo una disciplina, las RRPP, con base periodística, la unieran a la
publicidad, entendiendo, por tanto, que
ambas disciplinas tenían en común que estaban al servicio de las políticas de
marketing orquestadas principalmente por las organizaciones empresariales.</span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">En el año 88, en el primer congreso Top Com (Francia) se comienza a hablar de un nuevo
perfil profesional, el Dircom, cuya presencia en algunas empresas se debía a la
necesidad imperiosa que tenían por dotar de coherencia a toda la comunicación
que se estaba desplegando tanto hacia dentro como hacia fuera de la organización (públicos internos y
externos), y que por tanto significaba gestionar la comunicación desde un punto
de vista global o integral. Su labor iba más allá de lo desempeñado hasta
entonces por los gabinetes de prensa o RRPP, ya que se estaba abogando por
entender a la organización como un ente corporativo, donde ante todo, dicha empresa poseía una
identidad y una cultura corporativa y la comunicación se convertía en una
herramienta clave para transmitir esa identidad, lo que realmente era la empresa, lo
que tenía que decir de sí misma a sus públicos. Toda esta labor incipiente ha
evolucionado hacia lo que actualmente se conoce como gestión de valores
intangibles (identidad, cultura, marca, imagen y reputación). </span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Esta breve contextualización ha
servido para exponer la relación existente entre estas dos disciplinas. A todo
esto se le suma la gran disparidad de opiniones entre académicos, con visiones
muy distintas en torno a todo este entramado histórico y conceptual. Susana Miquel, en su tesis doctoral titulada
“Los profesionales de la Comunicación Empresarial en España” (2016) explica de
forma muy diáfana las distintas visiones sobre esta relación. S. Miquel explica
que, en primer lugar, nos podemos encontrar a aquellos que piensan que utilizar
el término de “relaciones públicas” ya es algo obsoleto y abogan por seguir
utilizándolo para referirse a una técnica de comunicación. En segundo lugar,
están quienes piensan que el concepto de relaciones públicas dejará de ser
utilizado debido a sus connotaciones negativas. En tercer lugar, quienes entienden
estos dos conceptos como sinónimos, y que las RRPP son la fundamentación
teórica de la comunicación corporativa. Y por último, aquellos que hacen una
defensa a ultranza de las “relaciones públicas” y no admiten ninguna evolución
considerando innecesario utilizar el término de “comunicación corporativa”.</span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Nuestro punto de vista al
respecto es que estos dos conceptos coexisten especialmente en el ámbito académico-científico
pero que en el ámbito empresarial u organizacional la comunicación corporativa
está ganando terreno a las RRPP. Entendemos la comunicación corporativa como un
fenómeno mucho más holístico y a las RRPP como una técnica de comunicación que
cobra su máximo esplendor en el protocolo y la organización de eventos. Cuando
hablamos de comunicación corporativa o de las organizaciones, desde un enfoque holístico
o integral, nos estamos refiriendo a la coordinación transversal de aquellas
actividades de comunicación que implementa la empresa con el fin de dotar de
coherencia y homogeneidad a sus mensajes, para conseguir una buena relación con
todos sus públicos basada en la confianza y en el compromiso (creación de valor
compartido). Dicho esto, de lo que no hay duda es que la historia nos ilustra cómo las teorías de
la comunicación corporativa están vinculadas
a las principales y primeras obras de las RRPP y sería un error no considerarlo
como tal.</span></span></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6ZaCXr0yDffMU3DrrUzCPSC-RhBWeZ4GL8JvND6Xy7y2v_-4F_mo25yY91awea47mtsDPxFvXqaOI4TarermFhMBQi3EXdaciogyJqLs2onWrHWdOW2gm-mkK-pvBskJMYbO5LDdNNG0/s1600/ana2012.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="134" data-original-width="105" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6ZaCXr0yDffMU3DrrUzCPSC-RhBWeZ4GL8JvND6Xy7y2v_-4F_mo25yY91awea47mtsDPxFvXqaOI4TarermFhMBQi3EXdaciogyJqLs2onWrHWdOW2gm-mkK-pvBskJMYbO5LDdNNG0/s1600/ana2012.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Dra. Ana Mª Enrique</span></span></b></div>
<br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Coordinadora académica <a href="http://www.dceiuab.com/master-online/informacion-2/presentacion-2" target="_blank">Máster DCEI on-line</a></span></span><br />
<div style="mso-element: footnote-list;">
<br clear="all" />
<hr align="left" size="1" width="33%" />
<div id="ftn1" style="mso-element: footnote;">
<div class="MsoFootnoteText">
<a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=132608824158290182#_ftnref1" name="_ftn1" style="mso-footnote-id: ftn1;" title=""><span class="MsoFootnoteReference"><span style="mso-special-character: footnote;"><span class="MsoFootnoteReference"><span style="font-family: "calibri"; font-size: 10.0pt; line-height: 115%;">[1]</span></span></span></span></a>La Imagen
(1971);<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>La imagen de empresa. Métodos de
comunicación integral (1977); La identidad corporativa (1977)</div>
</div>
<div id="ftn2" style="mso-element: footnote;">
<div class="MsoFootnoteText">
<a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=132608824158290182#_ftnref2" name="_ftn2" style="mso-footnote-id: ftn2;" title=""><span class="MsoFootnoteReference"><span style="mso-special-character: footnote;"><span class="MsoFootnoteReference"><span style="font-family: "calibri"; font-size: 10.0pt; line-height: 115%;">[2]</span></span></span></span></a> Estudio
Ticomcor: Investigación de las Titulaciones Universitarias en Comunicación
Corporativa en España y Latinoamérica: perfiles, contenidos y competencias
(2016)</div>
</div>
</div>
Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-89075694794151253832017-03-27T14:51:00.004+02:002017-03-27T14:58:43.138+02:00La gestión profesional de los perfiles corporativos en medios sociales: una necesidad imperante<style>
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<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Actualmente existen unos 3.600 millones de internautas
en todo el mundo, de los cuales, unos 1.800 millones tienen perfiles en alguna
red social, por lo que el índice de penetración de estos medios entre la
población internauta es del 50%.</span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Antes de la llegada de las redes sociales, la web
era un espacio para leer: los usuarios entraban y consumían los contendidos que
estaban a su disposición desde cualquier lugar del mundo. La producción de
contenidos estaba restringida a los individuos y personas que tenían los
recursos y la capacidad para ponerlos en circulación.</span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">La llegada de la Web 2.0 ha democratizado la
producción y difusión de contenidos en este medio: actualmente cualquier
individuo con conocimientos básicos de ofimática puede publicar un mensaje y
hacerlo circular alrededor del mundo.</span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Con el advenimiento de la Web Social, los
internautas se convierten en los dueños de la información con la que interactúan
y esto está teniendo una repercusión impresionante en el panorama publicitario,
puesto que la relación comunicativa entre empresas y consumidores ha pasado de
ser complementaria (asimétrica) a convertirse en una relación simétrica.</span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Antes de la aparición de las redes sociales, la
relación comunicativa entre organizaciones y consumidores era asimétrica (igual
que en los medios de comunicación de masas tradicionales); esto es, las grandes
compañías disponían de información privilegiada y celosamente custodiada sobre
sus productos, a la que no podían acceder sus consumidores. Esta información
proporcionaba a los anunciantes una posición aventajada sobre los consumidores,
así lo explica Octavio Islas (2007) en su artículo “Los ciberconsumidores 2.0 y
la indispensable ‘remediación’ de la publicidad”:</span></span></div>
<blockquote class="tr_bq">
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 35.4pt; text-align: justify; text-indent: 3pt;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><i>“Los consumidores conocían muy poco de las marcas
y productos que consumían. La información efectivamente es poder, y la
información oportuna y confiable acerca de los hábitos culturales de clientes y
consumidores efectivamente contribuye a reducir incertidumbre y diseñar mejores
campañas persuasivas para asegurar la ubicación de marcas y productos. El éxito
del branding en buena medida dependía de la simetría que prevalecía en las
relaciones de información marcas-consumidores”.</i></span></span></div>
</blockquote>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">La Web 2.0 rompió con la asimetría comunicativa
entre empresas y consumidores, desposeyendo a éstas últimas de todos los
privilegios que la complementariedad relacional les confería.</span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Esta circunstancia hace que las empresas necesiten
profesionales especializados en la gestión de sus perfiles corporativos en
medios sociales, que monitoricen la red en busca de comentarios negativos sobre
la empresa para evitar crisis comunicativas y que diseñen estrategias de
comunicación capaces de llegar a unos consumidores mucho mejor formados e
informados.</span></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Para cubrir esta necesidad la Universidad Autónoma
de Barcelona ha puesto en marcha el Postgrado en Comunicación
Online y Gestión de Redes Sociales, que está a punto de iniciar su quinta edición y
cuyo objetivo es ofrecer estudios especializados en estos nuevos perfiles
profesionales demandados por las empresas.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="mso-ansi-language: ES;">
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</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
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<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Dra. Natalia Abuín </b></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Coordinadora del Grupo de
Investigación FONTA. Universidad Complutense de Madrid. </span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Profesora del <a href="http://www.dceiuab.com/postgrado-en-com-online-y-gestion-de-rrss/informacion-3/presentacion-3" target="_blank"><span style="color: windowtext; text-decoration: none;">Postgrado en Comunicación Online y Gestión de Redes Sociales</span></a> (UAB). </span></span></div>
</div>
<br />Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-78013556721442826422017-03-17T13:09:00.003+01:002017-03-17T13:24:23.640+01:00RSC: una noción en busca de su definición <style>
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<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">La XVIII edición del Foro de Comunicación tuvo lugar el 2 y 3 de febrero en
la Universidad Jaume I (Castellón) bajo el título “La Nueva Comunicación:
realidad, noción y acción”. Durante dos días se trataron temas relacionados con
la comunicación corporativa como nuevos modelos y herramientas para la gestión
de la comunicación, la evolución en el perfil y el papel del comunicador en las
empresas y la influencia real del ciudadano en las organizaciones.</span></span></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">El <a href="http://www.dceiuab.com/equipo-de-investigacion/presentacion-4" target="_blank">Grupo de investigación en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional</a> (DCEI) quiso aprovechar la ocasión para presentar los resultados
de su última investigación documental sobre la Responsabilidad Social
Corporativa (RSC), uno de los valores intangibles que como la reputación, la
imagen o la marca, es gestionado por el Director de Comunicación. El objetivo
de dicha investigación era aportar luz en torno al concepto de RSC. Y es que,
desde que en 1953 Howard R. Bowen, en su libro <i>Social responsibilities of the businessman, </i>definiera por primera
vez el concepto de RSC, diversos investigadores e instituciones han realizado
sus propias aportaciones dando lugar, en la actualidad, a la inexistencia de
una explicación unánime del concepto de RSC. Por este motivo, nos pareció que sería muy interesante realizar una
investigación que nos permitiera detectar qué criterios son los más utilizados
a la hora de definir este valor intangible. Para ello, realizamos un análisis
de contenido de cuarenta definiciones
del concepto de RSC aportadas por diversos autores e instituciones. </span></span></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Los resultados de la investigación nos permitieron detectar que a pesar de
la inexistencia de una definición unánime de RSC, existen una serie de
elementos que se repiten a la hora de definirlo. Éstos son: la relación de la
empresa con sus grupos de interés, la triple dimensión económica, social y
medioambiental, la voluntariedad de su aplicación, los impactos derivados de
las acciones de la empresa, la toma de decisiones por parte de la organización
en función de los objetivos de la sociedad y el valor compartido. Como colofón
a la investigación, la Dra. Estrella Barrio, profesora y coordinadora adjunta
del máster DCEI presentó su propia definición de RSC:</span></span></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<blockquote class="tr_bq">
<div style="margin-left: 35.4pt;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">“La Responsabilidad Social Corporativa incluye
todas aquellas actividades, más allá de los requerimientos legales, que realiza
una organización, como consecuencia de un compromiso adoptado con sus grupos de
interés (stakeholders) en materia económica, social y medioambiental, con el
objetivo de responsabilizarse de las consecuencias e impactos que derivan de
sus acciones y maximizar la creación de valor compartido para todo el conjunto
de grupos de interés (stakeholders)”.</span></span></div>
</blockquote>
</div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">La mayor cualidad de esta definición es que engloba las principales ideas anteriormente
mencionadas, lo que nos permite avanzar en la conceptualización de este valor
intangible de las organizaciones cuyo estudio académico es emergente y que
seguramente en los próximos años acaparará la atención de muchos investigadores
de nuestra área de conocimiento.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
<style>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEinIwbHXO1c6mV4JH758c2VolM9XZ26GftnDJjkyNefBRCx3TPt9Zf4J4hMVx7GhM-F9YuoYP7v7nssZ8fhO4Uy-oRlFnlHFh4ATRcbEyR_mZuxjJ2nUyTc1qVoSYMVaW39OWv7JJYqoPU/s1600/okCollage_Fotor.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEinIwbHXO1c6mV4JH758c2VolM9XZ26GftnDJjkyNefBRCx3TPt9Zf4J4hMVx7GhM-F9YuoYP7v7nssZ8fhO4Uy-oRlFnlHFh4ATRcbEyR_mZuxjJ2nUyTc1qVoSYMVaW39OWv7JJYqoPU/s200/okCollage_Fotor.jpg" width="200" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Dra. Estrella Barrio</b> - Coordinadora adjunta Máster DCEI</span></span> </span></span><br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Dra. Ana Mª Enrique</b> - Coordinadora académica Máster DCEI
online</span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></div>
<br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-51155214830830164672017-03-06T14:42:00.002+01:002017-03-06T15:20:40.831+01:00Estudio de inserción laboral de exalumnos del Máster DCEI<style>
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<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 115%;">El equipo DCEI presenta el último estudio realizado sobre
inserción laboral de sus alumnos. La investigación se realizó durante los meses
de noviembre y diciembre de 2016. El cuestionario fue enviado a las últimas 5
ediciones del Máster DCEI presencial (17ª-21ª edición) y on-line (10ª-14ª
edición). Con un universo de 240 estudiantes, el nivel de respuesta obtenido ha
sido de un 35% (84 cuestionarios recibidos), cifra que consideramos
suficientemente significativa para poder aproximarnos a la realidad laboral de
nuestros exalumnos. A continuación presentamos los resultados en los siguientes gráficos:</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgcq_iWUz4m-KCbzPSfHOEZ3PSW67SMF_DxbrmGzT9AC7kEVTFhGsKzw_as-X4GWA-7Q1VSfeDSXLLodwoC9MiNHyTIS426MKeYXsjCSOBnOTJFvrTQJfV87EamTt_SvuGW0eCg0aV4EnA/s1600/gra%25CC%2581ficosCollage_Fotor.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgcq_iWUz4m-KCbzPSfHOEZ3PSW67SMF_DxbrmGzT9AC7kEVTFhGsKzw_as-X4GWA-7Q1VSfeDSXLLodwoC9MiNHyTIS426MKeYXsjCSOBnOTJFvrTQJfV87EamTt_SvuGW0eCg0aV4EnA/s400/gra%25CC%2581ficosCollage_Fotor.jpg" width="400" /></a></div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPJbdlISWk_YNH-RPN0T9PYnPrJoehgwrJWrWe8cd0DrNPv1YRuwyNJBG4GgHL25Culrtd1vlSMVpYpI3y7RByJXYSZ8DeB9FbaoY3cKvdA6467AonRqM5HL4sYlWYse0bXI2Krepw6Ys/s1600/2Collage_Fotor.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPJbdlISWk_YNH-RPN0T9PYnPrJoehgwrJWrWe8cd0DrNPv1YRuwyNJBG4GgHL25Culrtd1vlSMVpYpI3y7RByJXYSZ8DeB9FbaoY3cKvdA6467AonRqM5HL4sYlWYse0bXI2Krepw6Ys/s400/2Collage_Fotor.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="line-height: 115%;">
<style>@font-face {
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</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b>Análisis de
resultados</b></span></span></div>
<span style="font-size: small;">
</span><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="line-height: 115%;">Hemos podido comprobar como casi prácticamente la totalidad
de nuestros exalumnos están en activo (95,2%)
y más de las tres cuartas partes de ellos (75,6%) trabajan en el ámbito de la comunicación.
Este dato es muy significativo porque nos muestra cómo gran parte de nuestros
exalumnos han acabado desarrollando su actividad profesional en la misma
disciplina para la que se han formado, ya sea en grado, o bien, en postgrado. En relación a
los cargos profesionales que ocupan, observamos que un 30% de ellos posee algún
cargo de responsabilidad (8,9% como Dircom y 22,8% como responsable de un área
específica de comunicación). Este dato refleja cómo nuestros exalumnos asumen
puestos de dirección de comunicación y cómo ésta a su vez comienza a ser
considerada estratégica dentro del organigrama de la organización. Un 19% de
nuestros exalumnos desempeña su labor desde la consultoría, ya sea trabajando
por cuenta propia o ajena. Este dato viene a confirmar la bifurcación existente
en torno a la figura del Dircom. Como señala Costa (2015: 58)<a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=132608824158290182#_edn1" name="_ednref1" title=""><span class="MsoEndnoteReference"><span class="MsoEndnoteReference"><span style="line-height: 115%;">[1]</span></span></span></a>
en la actualidad podemos hablar de dos perfiles del Director de Comunicación,
el Dircom Corporativo tradicional y el Dircom Consultor, que ofrece sus
servicios externos a todo tipo de organización. Es decir, que este dato
responde a la orientación profesional que desde el Máster DCEI tratamos de
implementar: la formación que recibe el estudiante lo debe capacitar para
desarrollar su función como experto en comunicación y alto ejecutivo desde dentro
de la organización, o bien, poder
hacerlo desde una consultora de comunicación por cuenta ajena, o por
qué no, ser emprendedor y crear su propio proyecto de consultoría. El mismo
gráfico también refleja que un 30% de los exalumnos desarrolla su profesión en
otros puestos que no han sido catalogados en la encuesta. Una vez realizado el
análisis de las respuestas derivadas de la opción “otros” identificamos cargos
como <i>social media manager</i>, <i>responsable de RSC, creativo o productor publicitario,
investigador, docente, etc. </i>Y para finalizar, en el último gráfico se
constata que siete de cada diez exalumnos consideran que cursar el Máster DCEI les
ha servido para progresar profesionalmente ya sea con el fin de acceder al
mercado laboral, o bien, promocionarse en su organización. Estos datos son
valorados positivamente por la coordinación del Máster que desde sus inicios
ejerce su labor formativa poniendo el foco de atención en su visión corporativa:
<i>“Ser el referente en investigación,
formación y capacitación en las funciones directivas de la comunicación
empresarial e institucional. Un proyecto propulsor y generador de la excelencia
académico-profesional en el ámbito de la Dirección de Comunicación.”</i></span></span></span></div>
<span style="font-size: small;">
</span>
<br />
<div style="mso-element: endnote-list;">
<span style="font-size: small;"><br clear="all" /></span>
<br />
<hr align="left" size="1" width="33%" />
<div id="edn1" style="mso-element: endnote;">
<div class="MsoEndnoteText">
<span style="font-size: small;"><a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=132608824158290182#_ednref1" name="_edn1" style="mso-endnote-id: edn1;" title=""><span class="MsoEndnoteReference"><span style="mso-special-character: footnote;"><span class="MsoEndnoteReference"><span style="font-family: "calibri"; font-size: 10.0pt; line-height: 115%;">[1]</span></span></span></span></a>Costa, J.
(2015). Actualidad y Perspectivas del Dircom. En A. Enrique y F. Morales
(coord.), <i>Somos estrategas </i>(pp. 39-60). Barcelona: Gedisa.</span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgI2sLwzI_Wqv8RVZyl-hmS1NXFyWXJlr3_K2xUiEmiMkqtRmkqpULlhECkVZsscE3NLXDuUK5zPcd_8Zb09ZjyTLFWSrgdlv4rg7WSv5BJ4zV7Tv_2wHPIIj6F5zDgpti5Z2H7Is4xa7E/s1600/LOGO1.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="173" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgI2sLwzI_Wqv8RVZyl-hmS1NXFyWXJlr3_K2xUiEmiMkqtRmkqpULlhECkVZsscE3NLXDuUK5zPcd_8Zb09ZjyTLFWSrgdlv4rg7WSv5BJ4zV7Tv_2wHPIIj6F5zDgpti5Z2H7Is4xa7E/s200/LOGO1.png" width="200" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: left;">
<br />
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<a href="http://www.dceiuab.com/" target="_blank"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Equipo DCEI-UAB</span></span></a></div>
</div>
</div>
</div>
<span style="font-size: small;">
</span>Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-132608824158290182.post-54549640837908903042017-02-13T14:44:00.000+01:002017-02-13T15:42:23.043+01:00Te han hackeado<style>
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<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="color: black; font-family: "arial"; font-size: small; mso-ansi-language: ES;">Te han hackeado, y me refiero a que te han hackeado a ti
no al soporte tecnológico que utilizas.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="color: black; font-family: "arial"; font-size: small; mso-ansi-language: ES;">En la actualidad, existe una gran atención por cuestiones
relativas a la Ciberseguridad, uno de los grandes obstáculos para el desarrollo
de todo el potencial que las tecnologías de la comunicación pueden ofrecer a la
humanidad, y es razonable este interés cuando estamos hablando, por ejemplo, de
vehículos autónomos, smartphones o industria 4.0 ya que los peligros de una
intrusión en el sistema son fáciles de imaginar. No resulta difícil imaginarse
el riesgo de un vehículo controlado remotamente por un desconocido con malas
intenciones. Pues resulta que los usuarios, como personas, son susceptibles de
ser manipulados desde un teclado en cualquier parte del mundo. </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="color: black; font-family: "arial"; font-size: small; mso-ansi-language: ES;">En 2016, las redes sociales han sido objeto de uno de los
ataques más graves contra sus usuarios, y no ha sido un ataque a la
infraestructura tecnológica sino una explotación abusiva de las dinámicas
sociales dentro de estas plataformas, o dicho de otro modo, han conseguido
convertir al usuario en un virus capaz de amenazar la existencia de las propias
plataformas. Esa amenaza se llama <b>clickbaiting</b>, y aunque no es nada
nuevo, nunca hasta ahora se había utilizado de una forma tan sistemática, o al
menos no habían sido identificados sus nefastos efectos.</span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<br />
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/fHmlieesUxw" width="560"></iframe>
</div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<style>
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</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black;">Esta técnica está detrás de los más de 1,7 billones
(americanos) de </span><span lang="ES-TRAD"><a href="https://9to5google.com/2017/01/25/google-removed-over-1-7-billion-bad-ads-in-2016-cracking-down-on-clickbait-and-scammers/" target="_blank"><span lang="ES" style="color: #1155cc;">anuncios eliminados</span></a></span><span style="color: black;"> por Google, o que </span><span lang="ES-TRAD"><a href="http://newsroom.fb.com/news/2014/08/news-feed-fyi-click-baiting/" target="_blank"><span lang="ES" style="color: #1155cc;">Facebook esté implementando medidas</span></a></span><span style="color: black;">
que claramente penalicen a los editores que utilizan esta técni<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">ca. </span></span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black;">¿Cómo te afecta esto a ti o a mí? </span></span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black;">
<style>
<!--
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</span></span></span><br />
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal" style="color: black; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">En un primer lugar, es una técnica que se basa en la exageración y el sensacionalismo: </span></span><br />
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="1"><ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
</ol>
<ul>
<li class="MsoNormal" style="color: black; vertical-align: baseline;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Esto muchas veces es igual a mentir. </span></span></li>
</ul>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
</ol>
<ul>
<li class="MsoNormal" style="color: black; vertical-align: baseline;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">O igual a un intento de manipulación de nuestras opiniones sobre un
determinado aspecto de la realidad, que pueden influir, por ejemplo, en
cómo elegimos al Presidente de una Nación, o cómo juzgamos públicamente
un hecho. </span></span></li>
</ul>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
</ol>
</ol>
<span style="font-size: small;">
</span>
</li>
<li class="MsoNormal" style="color: black; vertical-align: baseline;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Defrauda constantemente nuestras expectativas de
información, con lo cual se deteriora la credibilidad del canal como
fuente útil; introduce ruido en nuestra dieta de contenidos, impidiendo
que veamos otro que sí nos pudiese haber interesado.</span></span></li>
<li class="MsoNormal" style="color: black; vertical-align: baseline;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><style><!--
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<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">La pérdida de interés sobre el canal termina por condicionar su viabilidad.</span></span></span><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></li>
<li class="MsoNormal" style="color: black; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; vertical-align: baseline;">
<style>
<!--
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</style>
<span style="font-family: "arial"; font-size: 11.0pt;">La sociedad en su conjunto pierde capacidad de estar
informada (más del </span><span lang="ES-TRAD" style="color: windowtext;"><a href="http://www.journalism.org/2016/05/26/news-use-across-social-media-platforms-2016/"><span lang="ES" style="color: #1155cc; font-family: "arial"; font-size: 11.0pt;">60% de los adultos estadounidenses usa Facebook como
fuente principal </span></a></span><span style="font-family: "arial"; font-size: 11.0pt;">para estar informado).</span></li>
<li class="MsoNormal" style="color: black; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; vertical-align: baseline;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Una sociedad desinformada es una sociedad fácil de manipular. </span></span><br />
<span style="font-family: "arial"; font-size: 11.0pt;"></span></li>
</ol>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black;">¿Qué debemos aprender como profesionales de la
comunicación mediada digitalmente?</span></span></span></div>
<style>
<!--
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</style>
<br />
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal" style="color: black; vertical-align: baseline;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Debemos ser <b>ÉTICOS</b> en nuestra profesión.
Tener claras nuestras prioridades y el efecto de nuestras acciones sobre
la sociedad en su conjunto, seamos responsables de nuestros actos
individuales.</span></span></li>
<li class="MsoNormal" style="color: black; vertical-align: baseline;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Ningún sistema es invulnerable, y a veces la mayor
amenaza es el propio usuario.</span></span></li>
<li class="MsoNormal" style="color: black; vertical-align: baseline;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">La técnica en sí se basa en unos principios
psicológicos y técnicos (realmente explotan la forma en la que funcionan
las redes sociales) que se pueden explotar con un mejor criterio, y que
debemos conocer:</span></span></li>
</ol>
<ul>
<li><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">El titular es el responsable de captar la atención y de generar un
marco de expectativas sobre el contenido. Haz un buen titular:</span></span></li>
</ul>
<ol start="3" style="margin-top: 0cm;" type="1"><ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a"><ul>
<li class="MsoNormal" style="color: black; vertical-align: baseline;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Que tenga gancho, esto es que emocione, y motive a seguir leyendo el
resto del artículo</span></span></li>
</ul>
<ul>
<li class="MsoNormal" style="color: black; vertical-align: baseline;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Que presente el contenido real y los aspectos más importantes del
mismo. </span></span></li>
</ul>
</ol>
</ol>
<ul style="text-align: justify;">
<li>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Los contadores de shares, comentarios y likes son referencias para el
lector sobre el posible interés de un artículo, y también lo son para la
red social que los utilizará como criterio para priorizar el contenido en
el feed de cada usuario.</span></span></li>
<li><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><style><!--
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consumen los contenidos. Los contenidos fácilmente pierden su vinculación
a la fuente original y son percibidos como contenidos “de la plataforma”
(has dicho o escuchado alguna vez la expresión “En Facebook dicen…).</span></span> </span></li>
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consumen los contenidos. Los contenidos fácilmente pierden su vinculación
a la fuente original y son percibidos como contenidos “de la plataforma”
(has dicho o escuchado alguna vez la expresión “En Facebook dicen…).</style>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black;">En el <a href="http://www.dceiuab.com/postgrado-en-com-online-y-gestion-de-rrss/informacion-3/presentacion-3" target="_blank">Postgrado en Comunicación Online y Gestión de Redes Sociales</a> afrontamos el reto de educar
sobre comunicación mediada a través de medios digitales. Nuestro objetivo es
formar profesionales, ir más allá del recetario básico estilo “10 cosas que
debes hacer para escribir titulares vendedores”... La técnica nos importa claro
que sí, pero te formaremos para que tus acciones estén sustentadas
estratégicamente y tengas una visión amplia de sus efectos. En otras palabras
te formaremos para que lo hagas bien.</span></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: right;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmG63udr6yAp2XXdEQ0IpS3jqQLeei353zS9QJyWlOnJPz7NJ3FKHLSg93sakYpwv3vX5oM4iPfos0cnpLa08PgpwBxv6L8N15eznAlfmi1WodOZ8SxmR7tip5aPKPZ-uOYmcB0im42Hs/s1600/iago.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmG63udr6yAp2XXdEQ0IpS3jqQLeei353zS9QJyWlOnJPz7NJ3FKHLSg93sakYpwv3vX5oM4iPfos0cnpLa08PgpwBxv6L8N15eznAlfmi1WodOZ8SxmR7tip5aPKPZ-uOYmcB0im42Hs/s1600/iago.jpg" /></a> <style>
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- Iag</style></div>
<br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Iago Fernández</b></span></span><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
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</style>
</span></span><br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "trebuchet ms"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Profesor
colaborador del Postgrado en Comunicación Online y Gestión de Redes Sociales</span><span lang="ES-TRAD"></span><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"> </span></span></span></span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">Digital & Marketing Manager </span></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
Máster DCEI-UABhttp://www.blogger.com/profile/01271171725870717994noreply@blogger.com0